多家省级电视台长期播出涉嫌欺诈猜谜节目,3月16日记者电话采访了山西省广播电影电视局。该局传媒机构管理处的王处长介绍说，山西卫视的“有奖猜谜”节目未经省广播电影电视局宣传处审批。而来自山西卫视广告部的说法是：由于观众对“有奖猜谜”节目投诉较多。同样的事情发生在其他多家省级卫视台。（3月23日《中国青年报》）

录播当直播，所谓“线路空闲”，却总也打不进。当堪称弱智的题目，遭遇更弱智的回答，观众实在忍不住秀一把自己的聪慧。且，还有诸如千元大奖之类的诱惑。唾手可得的奖金，貌似没有放弃的理由。于是，不明真相的观众，按耐不住，拨了屏幕之上的热线。虽然从没接通，虽然每分钟3元，虽然电视上依旧重复着“线路空闲”，我们依旧很少怀疑它不过一场骗局。因为，这是省级的电视台！

省级卫视公然诈骗，很多人看来着实匪夷所思。太久以来，公众对此级别媒体的公信力，有着近乎偏执的放心。这表现在两方面，一来，消费多以其上的广告为参考；再者，对媒体传递的信息，不加辨认地信任。所谓“有奖猜谜”，正是利用了公众这种心理。以消耗媒体公信为代价，不惜诈骗，榨取观众手机资费谋利。

于此事上，公众的媒介观很需反思。随着市场化进程深入，国内媒体的商业特质，正逐渐冲淡其公共职能。这种变化，在电视媒介上表现尤甚。由此，市场的自发性，便天然延伸至传媒领域。基于利益最大化的永恒法则，电视台的逐利冲动愈发发酵。当不完善的广电监管体制，遭遇到失之无序的市场化进程。种种诡谲之事，便在各家电视台轮番上演。从虚假广告，到电视购物诈骗，直至今日涉嫌欺诈的所谓“猜谜”。一切，皆可以归结为媒介转型期的伴生性乱象。

遗憾的是，公众的媒介观并未适时跟进，依旧停留在计划时代对媒体无原则“崇拜”阶段。无限迷恋媒体作为社会公器的正义效应，而对其商业化进程带来的“道德滑坡”未有足够警觉。这种理想与现实的落差，屡屡造成观众成为任电视台宰割的“羔羊”。

省级卫视播出欺诈性猜谜节目，固然很不厚道，也很对不起善良群众的那份天真。但是，于道德的高点，指责其如何缺德、如何无良，没有多少意义。既然力推市场化，就不可避免带来些商业“原罪”。问题的关键是，如何使媒体吸金欲望与保护受众合法权益并行不悖？解决的路径无非两条，即行政上收束或市场化深入。前者要求广电系统内部加强监管，提高违规成本，以严管严查促进媒体自律；后者要求进一步放开管制，以自由的媒介市场，完成优胜劣汰。现实语境下，后者想必不切实际，那么至少可以在前者上发力。

http://gd.news.sina.com.cn/news/2010/03/24/851418.html南方都市报 3.24