世界10大著名品牌Logo设计的故事，包括可口可乐、谷歌、耐克、Twitter、2012伦敦奥运会等；

 

1、可口可乐商标

 

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设计投入费用：0

可口可乐的商标是由其创始人的合作伙伴兼记账员弗兰克•M•罗宾逊（Frank M. Robinson）设计的，设计实践是1886年。根据可口可乐官网的介绍，罗宾逊提出了可口可乐这个名字，“认为在广告里两个C排在一起比较好看” ，罗宾逊经过多次修改，最终选定了当时非常常用的圆体字设计了可口可乐的商标。

 

2、谷歌商标

 

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设计投入费用：0

尽管谷歌著名的“彩虹”商标这些年经历了不少小的改动，但最初原型的设计者是谷歌的联合创始人谢尔盖•布林（Sergey Brin）在参与一项名为GIMP的免费设计项目上设计的，当时，布林和谷歌另一位创始人拉里•佩奇在斯坦福的共同朋友萝丝•科达（Ruth Kedar）则设计了其余的商标原型。

 

3、Twitter 商标

 

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设计投入费用：15美元

Twitter从一家名为iStockphoto的网站买来了这个小鸟商标, 而小鸟商标的设计者，一位旅日英国设计师西蒙•欧克斯雷（Simon Oxley），可能只收到了15美元的设计费。Twitter最近对小鸟商标进行了较大的设计调整。

 

4、耐克商标

 

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设计投入费用：35美元

耐克联合创始人菲尔•奈特（Phil Knight）1971年从一名学设计的学生卡洛琳•戴维森（Carolyn Davidson）处购买了这个对勾标志。菲尔•奈特当时在波特兰州立大学教会计课程，他听到卡洛琳•戴维森说起自己买不起往墙上画油画所需要的颜料，于是就主动提出每小时付卡洛琳两美元，让她做一些图表设计工作，当然，包括设计商标. 菲尔•奈特最终付给卡洛琳•戴维斯的工资是35美元，当时，奈特觉得“我不喜欢这个商标，但觉得我有可能能让它发展壮大。”

 

5、NeXT计算机公司商标

 

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设计投入费用：10万美元

正如上图提到的，1986年，保罗•兰德为史蒂夫•乔布斯创办的NeXT计算机公司设计了这款商标，NeXT向保罗支付了10万美元的设计费。

 

6、2012伦敦奥运会商标

 

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设计投入费用：625000美元

2007年，伦敦奥组会斥资40万英镑（62万5000美元）请沃夫•欧林斯（Wolff Olins）设计了这款引起巨大争议的2012伦敦奥运会商标。批评者要么认为其设计太过粗糙，要么认为整个设计像不雅性爱图片。

 

7、百事可乐商标

 

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设计投入费用：100万美元

2008年，广告设计公司阿内尔集团（Arnell Group）为百事重新设计了商标，为此，百事向阿内尔集团支付了100万美元！据说，这个价格包含了一套完整的品牌包装和宣传服务，虽然消费者根本就没发现商标的大变化。阿内尔集团撰写了长达27页的文件来解释这个设计，文件名“震撼”（Breathtaking），其中充满了各种解释阿内尔集团设计理念的浮夸炫耀的文字。其中许多表述遭到了业内人士的讽刺，比如“情绪力量打造品牌辨识度。”

 

8、英国广播公司（BBC）商标

 

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设计投入费用：180万美元

BBC在1997年花费180万重新设计了它的商标，将原来的斜体、彩色的商标变成了简单的、方框包字母的黑白色形式。

 

9、英国石油公司（BP）商标

 

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设计投入费用：2亿1100万美元

2008年，英国石油公司为商标设计的投入高达2亿1100万美元！2001年奥美广告公司为英国石油公司更改商标设计、设计宣传词、图片等，意在打造“一家公众有信心的能源公司”的形象，向人们展示英国石油公司的担当和社会责任等。当然，墨西哥湾漏油事件发生后，英国石油公司又有了不同的公众形象。

 

10、美国安然公司商标

 

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设计投入费用：3万3000美元

上世纪90年代，保罗•兰德（Paul Rand）为安然公司设计了这款商标，设计费用为33000美元。保罗•兰德还为美国广播公司、IBM、联邦快递、NeXT计算机以及西屋电气等公司设计过商标。