尽管品牌理论已经较成体系，但在实际的演进中，它也是不断变化着的。电子商务的关键点在什么地方？EFC时尚电堂给出了另外一个思考的方向——

首先表现在:商品品牌界限变得模糊，不确定性增加。这里并不是商品品牌加值不存在了，或者是没有办法做了，而是创造商品品质的方式和方法发生了变化，我们看20、30年前中国刚接触品牌的时候，那时候品牌就等于是做广告，谁做广告谁就有知名度，有知名度就有品牌。而现在这个时代，你的竞争对手都跟你一样做广告，都跟你一样有名气。所以商品品牌界限在变模糊，比如说美特斯邦威过去都开在商场店里面，但是今天他们都独立出来变成了街边的商铺，所以我们更愿意说它是渠道品牌。品牌是很矛盾的，如今商品品牌的不确定性在增加。

其次表现在确定商品品牌要素变得更加复杂，品牌忠诚度下降，对企业综合能力要求越来越高。

这几年所流行的品牌，比如说优衣库、无印良品、宜家，这几个品牌很难界定。我们说品牌忠诚度在下降。苹果是商品品牌，因为创建商品的要素发生了变化。包括三星，三星对苹果造成了很大的挑战，很大程度是用新的方式去建构这个品牌。在这个方面，是创建和管理品牌的方式发生了很大的变化，所以导致用过去传统的路径创造品牌已经不可行了。

低买高卖是电子商务的关键,而非品牌

提到要做好商品品牌，很大的原因是天猫是一个非常强势的品牌，所以你只要做好电商里的明星商家就可以了。但如果天猫不是一个强大的电商品牌，这个说法如何而来？B2C网站这么多，我们都可以进驻，比如说不是天猫，而是其他的平台，那这个说法还成立吗？所以这需要有一个前提。

电子商务是一种经营形态或者一个经营模式，它并不构成一个核心本质。自古以来，我们做商业的本质从来没有发生变化，只是因为有了互联网，做商业的方式发生了变化，但是本质没有发生变化，低价买入，高价卖出。数据挖掘或者如何控制流量等只在过去是电商的驱动因素，随着信息越来越透明和第三方公司的增加，这些驱动因素都将瓦解。这时候竞争态势又是什么呢？过去的驱动因素已经发生了很大变化，这时候如果再去迷恋电商品牌这样一个概念是有问题的。

本文转自亨谦电商：

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