以“微博架构+购物分享”为主要形式的美丽说、蘑菇街等网站，过去一年迅速崛起，收到互联网及投资界人士追捧；其后，一些平台级网站也开始类似的尝试：新浪、腾讯等微博平台在不断寻求与电子商务企业的合作；人人网、开心网等社交平台向各家电子商务网站开放API；淘宝的SNS化也被马云视为重点战略。这种融合，成为社会化电子商务！

“这是一个未来的趋势，社会化将成为电子商务的潮流。”在EFC时尚电堂的eDoor论坛现场，陈老师曾经对广大服装品牌电商事业部总裁们讲过这句话。在社会会电商时代，微博、SNS是服装电商必须要把握的重要渠道。

如今最为红火的美丽说，估值已达1.5亿美元。对于服装网购来说，与传统的网络营销方式相比，社交网络在聚集人气、增强用户黏性等方面确实表现优秀，能够相当大地提高电子商务的转化率和用户黏性。

在社会化媒体的环境下，消费者的购买行为正在发生改变，他们拥有更多资讯，不再完全受制于销售资料的影响。但同时，品牌商们可以“动脑子”的地方也相应产生。不少服装品牌，或时尚品牌，会在微博上采取与大号联合的措施，来推动单品销售，从而带动整个店内的联动销售，如下图，“经典语录”是一个听众达到129万的极为受欢迎的草根微博，通过与该微博的联合，“不弄头发就闹心”发出的眼镜的微博，2分钟内，被转播29392次！

以社交网络上朋友的形式，与目标消费群产生互动，能很好地产生口碑和形成效仿，而社交网络再将这种口碑和效仿规模化，同时，服装等时尚品牌们，陈老师提醒：如果还能通过数据挖掘来精准地影响消费者的购买决策，网络销售将会取得相当卓越的效果！