eWeb 5月号电商总裁班成功于上周五圆满落幕，再次感谢新老学员的支持！下面电商实战派宗老师课上的精彩内容一起和大家分享下！

EFC时尚电堂宗老师从2011年年底对线上的淘品牌研究看出，钻级淘品牌才逐渐出现公司化的运作，之前都是靠“卖低价货”来发展线上，大多数都是个商号，没有品牌的树立，然而现在才慢慢的重视自己的品牌发展，做长期的规划运作。

那么传统服装品牌辛辛苦苦积淀下来的价值是什么？许多的服装品牌并没有意识到保护好自己多年的品牌价值，这是大家没有思考到的问题，因此也没有更好的利用自己的价值资源及整个公司的优势来树立服装品牌形象。

现在千变万化的互联网，要想切入互联网，其中一点，我们更要务实，根据自己的资源来运作商品。不是一味的为了业绩勇往直前，忘记自己的品牌价值。

虽然服装品牌已经认识的全网营销的重要，但是全网营销对于实体的服装企业来说或许是个“美丽的传说”，当我们打开互联网渠道时，多方的实际运作、线上线下的维护等时刻围绕我们的身边。

都知道互联网的一个特点，讲究的就是快，这一点十分的关键。

全网营销，不是说不可以进行操作，也有做的很好的全网营销的代表——百丽 ，百丽从电视购物、时尚资讯媒体、与主流的B2C商城合作（淘宝、京东为主体）、网络加盟（分销、代理）等多渠道来运作，以致达到全网营销的目的。

这里简单说下分销和代理，传统服装品牌对于分销和代理都不陌生，但是在互联网上却是有着困难，如果想在互联网上操作，可以尝试做做DM宣传，这个小技巧也是有一定的帮助。

再看看以上百丽的这些技巧是我们可以学习的，但是是不可直接照抄的，因为我们的资源和技能都是不同的。

此外，传统服装品牌的资源在互联网上要做到一定的突破。还要做到以下几个方面：

l  B2C官网

为什么要建一个B2C官网？同时它有什么价值的存在？在传统服装企业中对我们有什么帮助？

你想过上面的问题？是否真正重视过B2C官网？不少服装企业老板或者高管有下面的想法。

·根据产品、品牌的需求，建立B2C官网的框架限制少点

·自建官网产品类目有所扩展的空间

·销售公司产品，自由度高，提高客户注册量

·合作伙伴的联系，在官网上可以直接的体现出来

·更容易做国际化，扩展对外的宣传

然而我们的宗老师补充认为，B2C官网还可以帮助我们去做订货会、资讯等方面的对外连接，从而服装品牌对于提高知名度也是有着帮助。所以宗老师建议我们更多的将自己的B2C官网充分的利用起来。这样在互联网上的游走才不会感到迷茫！

l  资源整合营销

海量的资源，你有的，别人同样会有，你没有的，别人开发新资源……，请问你是如何拥有有价值的资源来整合营销的？

说起资源整合营销，首先，资源从哪里来？自身拥有？其实资源整合营销的运作的有两大基本条件：共赢思路+灵敏的嗅觉。

因此在此条件的基础上，宗老师还提供给我们整合营销的三大策略：

·互动性营销

·目标营销

·传播资讯的统一性

电商的运作，无论是全网营销，还是从战略的思考、策划的实施等，都是为了能够在互联网上更好的发展。亨谦电商每月举办的eWeb电商总裁班，都会带给大家服装电商领域的技巧分析与成功案例分享。