自从电子商务在国内迅速发展，几乎所有网购者都抱有这样一个潜意识：“网上买便宜。”相信这句话才是电子商务发展以来，消费者中流传最广的一句。也是坑害电商最深的一句话！

     的确，自从互联网出现后，全国甚至全球的商品，全部汇集到这张大网上来，使得人们对商品信息的获取成本大幅降低，同时，透明的互联网也另各级渠道间的利润缩水，聚集在“大网”上的电商们似乎除了拼杀价格，没有别的杀手锏。

    再看看消费者们在干吗：轻松点开网页，对比一下价格，几分钟就找到一个便宜货，线上支付，快递甚至几小时就给送来了。

    请问：这个整个购买过程，如果放到线下，会增加消费者多少成本？（时间、路程、体力、脑力、各种不确定因素）

    而电商们在为消费者节省这些成本后，却换来了更低的售价？！如果我们不能改变消费者这种潜意识，这就会是一种恶性的循环。改变消费观念，不能仅仅用价格去竞争，这样只会把行业生存空间做小，而消费者坐收渔翁之利。

    电商，必须在提升附加价值的感知度上寻求突破，让消费者体会到电子商务的便捷性、优越性是值钱的，不是“理所应当的”!

一直以来都有这个质疑，凭什么网购就要便宜？补充一点：本文是从企业以及行业发展的角度来做一个探讨，也是我对电商行业能否“健康”发展产生的一个疑虑。

消费者当然希望获得物美价廉的商品，但如果企业由于价格的恶性竞争，被迫把利润丰厚的明星产品当作金牛产品来卖，我认为是一种恶劣的行业氛围。长此以往，消费者也形成一种非常不利于电商发展的消费观，最终行业无法获得良好的发展。企业挣扎在价格战的泥沼之中。