网络整合营销的本质不仅包括互联网的在线广告，还包括以短信、搜索为象征的其他在线产品，以及线下的PR(公关)，Event(事件)，Promotion(促销)等方面的能量。具体在执行策略上表现为：按照客户的具体需求，定制能够满足需求，实现商业目标的整合营销方案。如何在有限的市场空间内迅速提升客户的品牌知名度，从而带动市场份额的增长，这不仅是客户市场推广和宣传人员的工作，也应该是网络营销服务商所着重考虑的问题!

　　当网络营销服务商要给客户做营销服务的时候，首先应该先与客户进行深入的探讨，明确网络营销目标。明确企业网络营销目标后，应该以企业客户的需求为导向，然后设计以互联网为核心的营销战略，再配合各种线下推广方案，只有这样，才能确定广告形式以及广告内容。网络广告相对与传统广告的最大优势就是互动性，如果网络广告不能体现互动性，我觉得这个网络广告应该说不是很成功的，或者说没有发挥出它最大的效果。但是，互动性不是盲目的搞什么活动，而是在互动过程中要让参与者有种愉悦的感觉，这样才能在互动过程中达到宣传产品和提升企业品牌的目的。

　　做网络营销，要了解互联网的特征既是文化产品又是技术产品，整合营销时代的网络广告也是在综合上述变化特征之后的复合产物。理解、并且有效地执行整合营销策略的关键，是对网络资源的全局把握和广阔视野下的推广战略。