只有策划出具有震撼力的创意，挖掘出别人没有发掘的价值，新闻报道才能抓住公众眼球、产生轰动效应。要做到轰动效果，需要企业和策划者共同努力，结合品牌特点，紧追热点，灵活变通。新闻炒作最好的形式是思维创新、品牌传播和事件营销三个层面的有效结合。...

    只有策划出具有震撼力的创意，挖掘出别人没有发掘的价值，新闻报道才能抓住公众眼球、产生轰动效应。要做到轰动效果，需要企业和策划者共同努力，结合品牌特点，紧追热点，灵活变通。新闻炒作最好的形式是思维创新、品牌传播和事件营销三个层面的有效结合。因此，新闻营销需要遵守以下三个特性，以更好地发挥炒作的魅力。
    独创性
    独创性关键在一个“创”字，若想使新闻一出来就获得轰动效应就要有大创意。只有前所未有的，让大众耳目一新，看了就非常感兴趣，乐意向别人作大量宣传的新闻炒作才是成功的炒作。这种炒作主要以事件的独创性为主，在体裁上往往运用新闻体，具备新闻六要素，使事件更加真实可信。碧桂园为何能从“死火”状态下死而复活，能成为中国最具魅力的楼盘，这就是在炒作时运用了独创性。王志纲通过《碧桂园——“可怕的顺德人”》、《碧桂园——“让父母高枕无忧，让后代再创成功”》、《碧桂园——“中国最大的家居系统工程”》、《碧桂园——“给你一个五星级的家”》、《碧桂园——“一种全新的生活方式”》等一系列炒作，跳出房地产行业，把房地产开发与办名校、五星级酒店服务、新生活方式加以联系，一系列具有新奇性的炒作一下子把人们的目光集中在碧桂园上，碧桂园从此火爆起来。
    对于新闻炒作来说，它缺少的不是新闻，而是一种创新思维。房地产销售不利——办名校、星级服务——新闻炒作，这之间的联系具有跳跃性，是一种创新思维。在一般行销方式不法奏效的情况下就要走非寻常的路，使炒作事件找到公众兴奋点，只有这样才能很好地把产品“卖”出去。
    多样性
    不管黑猫白猫，抓得住老鼠的就是好猫。新闻炒作也一样，新闻炒作的方式具有多样性，但只要能对品牌提升有用就具有可行性。新闻炒作不拘泥于对自身的炒作，有时自己上镜率太高，反而会给别人留下不良印象，这就需要通过巧妙的多样性炒作，来达到想要达到的目的。2007年八月下旬，媒体大量报道郑州“李俊杰超常教育机构”收取十万零一元的天价学费事情，产生了很大的反响。“天价学费”成了街头巷尾热议的话题。同时，天价幼儿园的出现把沉寂已久的“超常教育”话题重新“惹火”。天价学费事件出来后，上海爱心城堡家教有限公司对此进行了大量炒作，同时对此提出的“超常教育”作了否定，提出了对儿童教育的正确认识，用自己一贯坚持的“本真教育”与“超常教育”抗衡，掀起了“本超之争”。“本超之争”立即受到了人们的广泛关注，引发了一场排山倒海般的唇枪舌战，收到了始料不及的效果。从对他人进行炒作，再慢慢转变为对自己的炒作，这不能不说是一种高招。
    稳定性
    新闻炒作为什么要稳定，主要指炒作案要对品牌提升发挥持续作用，对下一次炒作有铺垫作用。它不是杀鸡取卵，也不是恶意炒作。杀鸡取卵性炒作只能一时吸引别人注意，但不利于品牌的长期发展。在获得知名度后，不能忽视了修炼内功，产品质量、管理水平、服务水平依然要多加重视。只为一时的风光，而不注重长期效果，或太过于急功近利，炒作就失去了它本来的意义，品牌的发展也就不稳定。
    恶意炒作在当今社会也是不被提倡的。它有三大弊端，第一是违背了基本的社会道义；第二是侵犯了受众作为消费者的“知情权”；第三是损害了品牌的长期发展。恶炒的结果是：捧得越高，摔得越重。
    总之，创造才有发现，总结才有积累，新闻炒作也要在实践中总结经验，不断积累，把事件营销做到最好。新闻炒作要有效，既能为品牌扩张服务，又能对社会大众负责，就要把以上特征应用到新闻营销的实践中。