“五一”前夕，湖南卫视的选秀节目“快乐女声”（简称“快女”）拿到了总局的批文。与此同时，湖南卫视与天娱的几路大军，一面开始海选招募，一面兜售玩了多年的娱乐商业模式，期望将总冠名再卖个好价钱。

有消息称，在过去几年里与“超女”和湖南卫视实现共赢的蒙牛全身而退，今年“快女”的冠名词也由“蒙牛酸酸乳”换做了“步步高音乐手机”，而且冠名费接近了一个亿。很多业内人士称，对蒙牛来说，果断与“快女”分手，蒙牛不失为以退为进的明智之举。

2005年，蒙牛在“超女”上投入了1400万元冠名费以及8000多万元的后续支持，近一个亿的投入换来了蒙牛品牌价值的提升、蒙牛酸酸乳25个亿的销售额和蒙牛产品销售渠道的拓展。而2006年，蒙牛继续与“超女”合作，冠名费提升到6000万元。

蒙牛的一位员工曾向媒体透露，原本蒙牛今年有望三度冠名，湖南卫视原先与蒙牛的协议是6000万元的冠名费。但由于广电总局的限令，蒙牛认为既然不能直播海选，那就少了许多看点，广告投放也会受影响，希望能减少冠名费，但湖南卫视方在冠名费一事上丝毫没有减少的意思。从知情人士处获悉，今年步步高取代了国内乳业巨头蒙牛，获得本届“快女”的冠名权，冠名费飙升至近亿元。该品牌向来财大气粗，连续两年邀来韩国当红艺人宋慧乔代言，代言费高达1500万美元。此外，在网络赛区方面，“快女”单独找来一家冠名商——网络游戏梦幻龙族，也获取了7位数的冠名费。但时过境迁，近日的“快女”早已不是昔日的“超女”。

从节目自身上看，“快女”的海选现场已经见不到万人报名的盛况，与往年的“超女”、“快男”的火爆盛况不能同日而语。看似火了几年的节目其实就捧出了一个李宇春。眼下的草根选秀节目早已让观众产生审美疲劳，新涌现出的街舞秀、K歌秀、魔术秀越来越吸引眼球。并且，广电总局虽然对“快女”下了批文，但条条框框实在不少，“总决赛以外，比赛不准在黄金时间播出”等规定让节目的参与度和看点都打上折扣，在湖南卫视敲定的最终赛程里，“快女”决赛阶段也定在每周末晚 22时30分至24时直播，观众看节目势必要熬夜了。

而蒙牛方面，显然“快女”已经不是惟一的“稻草”。眼下蒙牛与NBA联手打造的“终极篮徒”已在山东卫视热播，另外一档K歌秀节目“蒙牛随变·谁敢来唱歌” 也在江苏卫视播得如火如荼，其线下的蒙牛随变K歌达人全国挑战赛也赚足了全国目标市场的关注。这样看，蒙牛并不是没有“快女”就玩不转。与其说步步高通过高价将蒙牛“PK”掉，不如说蒙牛自己不跟“快女”玩了。
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