美国户外产品网络销售继续随消费者需求增长
(2009-05-25 11:08:25)
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财经网络销售徒步旅行涨势两位数美国杂谈 |
分类: 虎狼e族联播 |
户外服装的网络销售涨势更劲:春夏季休闲服装以及轻质外套均享有两位数增长。女装销售情况比男装略好,但同样都有两位数的涨势。
户外装备的网络销售量情况略有增加,其中,徒步旅行装备(炉、炊具等),背包以及帐篷涨幅最大。
虽然在经济环境整体不景气的情况下,网络零售渠道还是创造了一定的销售增长。位于新奥尔良州专业户外零售商,Mike Massey先生说:“2009年户外用品的网络销售仍然有增长,但是今年的增长是我们开始商业渠道运作后最缓慢的一年,我们觉得价格压力非常大。”
backcountry.com的传媒经理,Marit Fischer说:“金融危机确实影响了我们的销售。人们的消费方式改变了,购买的产品也不一样了。顾客购买时更多考虑商品的价值,因此,提供有价值的产品就是我们必须做的。然而,考虑价值并不表示顾客一味追求廉价的产品。顾客也很懂行,他们会做相关的调研。在网页上点击购买之前,他们会确保买下的装备是最符合他们要求的。
SportScanINFO提供的平均销售价格数据印证了这一变化。本年截至目前为止,徒步旅行装备、睡袋、以及高科技背包的平均销售价格显著提高。顾客们更欢迎高质量的产品以及口碑好的品牌。
田纳西州查塔努加市Rock/Creek 公司的网络营销总监Mark McKnight先生也同意这一观点。他表示:“顾客想要找有价值的产品,但这并不意味着廉价。人们更好的制定购买计划。一旦发现合适的商品,会立刻购买。因此,对零售商而言,合适尺寸、颜色的备货至关重要。