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铜锣湾陈智
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2009年9月23日 一品梅、红双喜、好日子的广告语

(2009-09-23 23:55:09)
标签:

一品梅

红双喜

好日子

香烟

中国烟草

白沙

杂谈

   

    我有件事一直耿耿于怀,不舒服,不吐不快,就是这三个香烟品牌的广告语:“一品梅......芳香满人间”;吸烟,本来是危害满人间,竟说成......。“红双喜......喜上加喜”;吸烟,可能致癌,竟说成......。“好日子......天天都是好日子”;谁相信,如果你天天吸这烟,你家还会天天都有好日子过吗?很奇怪,作为香烟,为什么命名和广告语竟使用与香烟本质功能完全相反词句?这不是更加容易引起吸食者的反面联想吗?毕竟,每个消费者都不是傻子,当然,如果你把消费者当白痴,向他们推销吸烟能使人幸福,那你香烟厂商做人就太不地道了嘛!

      这事也使我联想起“白沙”(长沙卷烟厂)牌香烟,其广告语是:“鹤舞白沙,我心飞翔”这就非常技巧、贴题、有文化,并带出了品牌的核心价值,事实上,现在白沙品牌价值、单品销售额已超过红塔山,成为中国烟草行业一哥。你说这是否与其采用了恰当的广告语有关??

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