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             平面广告赏析之国外未成年保护协会海报

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       全球最大咖啡和烘焙食品连锁品牌Dunkin’Donuts,ICE COFFEE广告

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      奔驰SMART的节能广告篇

   LV发布微电影，施华洛世奇推出首部微电影……微电影已然成为一种奢侈品产业新的品牌传播渠道。微电影之道，取胜的意义在于“创意”。那么，目前的微电影创意能给我们以什么样的启示呢？

   微电影的前身，可以用一个粗俗的定义来代替，即是“网络恶搞短片”，《一个馒头引发的血案》为其中翘楚。重提此片，仍然肯定其创意之举，胡戈巧妙地抓住了“一个馒头”的精髓脉络，让如此奇妙的缘由来戏谑《无极》耐人寻味。

   如今，敏锐的品牌广告商们纷纷加入赞助微电影拍摄的洪流中、出巨资拍摄剧情广告，甚至拍摄无剧情MV式精致广告长篇，让此风甚至愈演愈烈。香港导演彭浩翔在两年前监制的《四夜奇谭》堪称微电影的成功案例，而在过去一年里，据悉这位微电影界的名导却推掉了至少二十个微电影项目：“品牌恨不得希望镜头里全是他们的产品，这令人反感极了。”就像植入广告一样，现在品牌越发倾向于在微电影当中刻意频繁曝光，以达到品牌推广的最大诉求。当然最要紧的是，微电影中的品牌曝光缺乏创意，硬生生地让网民感觉到“硬广告篇微电影之殇”。

    中国的文化产业刚刚起步，最缺乏的就是好的文化创意，扩展到更多产业，创意仍然是大面积需求的。什么是自然式创意，我想描述的是一种自然而生的创意，不牵强的创意。犹如《变形金刚》，自然巧妙地将车的广告植入其中，在整个观影过程中，不会硬生生地让观众情绪断篇。

    譬如美业也是如斯。让中国美走进世界，不是简单一个口号问题，也不是简单复制出中国文化的切片就可以，加入思想，长时间发酵，中国精髓的美业文化才能弥久浓香。