本周，第84届奥斯卡金像奖颁奖典礼落下帷幕，电影网联合9家合作伙伴在网络中共同推广了本届奥斯卡盛典；阿里巴巴旗下在线零售平台天猫网称将在未来与各视频网站合作全网覆盖视频购物技术，上述两事从内容与技术两个层面拓宽了未来视频领域合作的思路。

　　视频合作新模式

　　电影网联合百度、搜狗、腾讯soso、盘古搜索、360、2345、搜狗视频、人人网、verycd共9家搜索引擎和网站，在北京时间2月27日上午，共同推广了正版、高清、全程无删减的奥斯卡颁奖典礼直播视频，并在颁奖典礼直播结束后，推出全程完整视频回放及剪辑过的精彩视频片段。据统计，当天共有近千万名网友通过电影网观看了这一电影盛事，同时在线人数达到了20万人。

　　作为国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心(CCTV-6电影频道)的全资子公司，电影网拥有本届奥斯卡中国大陆地区独家网络直播及点播权，从本次的九家合作伙伴构成来看，四家搜索引擎，两家网站导航，一家视频网站，一家社交网站，一家下载资源集成网站，可以说电影网借助合作伙伴各自的专属职能，为本次奥斯卡盛典的网络传播提供了一套系统的、覆盖较广的渠道。笔者认为电影网的案例可以为版权分销机构提供一种不同于以往的分配模式。不仅如此，经授权，电影网还获得了独家维权的权利，在做好业务分配的同时，电影网将版权保护作为了网络传播的重点。电影网相关负责人称，目前已安排国内知名律所进行监控、取证，对于一切通过互联网或其他信息传输网络向网民提供奥斯卡颁奖盛典的侵权行为，将依照法律程序进行取证和诉讼，此次将把严厉打击侵权盗版行为放在首位。

　　在版权方授权视频网站方面，本周先后传出消息，1、由狮门影业、萨班资本及马来西亚电影与电视公司Celestial Pictures三方组建的合资公司宣布与中国视频网站爱奇艺、搜狐视频及优酷达成视频点播内容许可协约。 2、英国广播公司（BBC World）已将内容授权给Hulu在日本播出。根据协议，将允许约600小时的BBC国际频道的节目出现在这个多设备的平台上。 以上事件均是由版权分销商点对点授权视频平台来做播出的情况，这一点与电影网从奥斯卡官方获得国内大陆地区独家网络直播及点播权并无二致，但涉及内容合作的双方需要结合国内外视频网站所处的产业环境与发展状况，比如与狮门影业合资公司合作的国内三方视频网站，可考虑在热点片源的分配上尝试电影网与各方合作的模式，从而达到内容资源价值的最大化。而BBC与Hulu作为起步较早的传播集团与视频网站，双方合作目的明确，Hulu的多样化服务为BBC的内容开辟了新观众，BBC的内容可以充实Hulu的流媒体服务平台，让用户在多种设备上享受视频服务。

　　新技术带来新视频体验

　　2月27日，阿里巴巴旗下在线零售平台天猫网亮相了其视频购物技术，这一新技术主要通过动态图像识别技术，将视频内的物品关联到天猫中可供售卖的同款或类同商品上，并在用户观看一段视频时，提示用户物品购买信息。若无法在数据库找到相匹配的同款，也将会有相似款提供给消费者选择。目前该技术仅在天猫平台应用，今后或将扩展到全网视频，并可能与在线视频平台、视频内容提供商以及品牌商等合作。

　　视频购物技术的出现使传统的电商网站对商品的展示由原本的图片展示提升到了立体的、更具观感体验的视频，有网友表示，视频购物最吸引用户的地方就在于它的互动性，如何在介绍产品的同时，又能够让消费者完全体会到产品的特质，从而增加网络视频购物的互动性，这是一个摆在所有视频购物先驱者面前的问题。在竞争日趋激烈的电子商务领域，拥有视频购物的电商网站必定能够占得先机。视频购物技术带来的不仅仅是对电子商务网站的服务提升，对视频网站乃至电视购物都有一定的推动力。

　　有报道称，土豆网视频卖家服务已经在淘宝网上线。而土豆网内部相关人士透露，作为淘宝的合作伙伴，土豆网确实已提供视频工具给淘宝卖家使用。该服务采用包月、包季度和包年等模式进行小额收费，其所得收入由土豆网和淘宝网进行分成，而该服务也将推广至天猫平台中。

　　视频购物技术对网络视频的服务补充是不可或缺的，当视频购物技术达到相对成熟的程度，融入到视频之中，对于电子商务网站、视频网站带来的将是用户与视频使用空间规模增长甚至是整个商业模式的重新构建。同在大视频领域内，随着智能手机、平板电脑、互联网电视等不同形态屏幕的发展，视频购物技术也会成为逐渐模糊屏幕概念的元素之一，用户可以深刻的体验到“我不在乎这块屏幕是什么，我在乎的是用这块屏幕来做什么”。试想一下，点击一下手中的小屏幕（手机或平板电脑），墙上的大屏幕（电视）会显示心仪的物品已下单，这是多么有乐趣的事情？

　　小结

　　不管是在内容领域，电影网联合9家合作伙伴在网络中共同推广了本届奥斯卡盛典的合作，还是电商网站与视频网站甚至电视产业的合作，无不体现了合作共赢的规律，在这其中需要注意的是，在服从“专业的团队做专业的事”的同时，产业链在调整扩大，初始的电子商务与网络视频就视频购物技术融入到了一个更大的视频产业中。而在更大的领域内，每个初始的小分子更要保持专有分工的良好状态，这样才能满足整个产业以一个健康的有机体形态向前发展。

原文链接：http://www.sarft.net/a/40094.aspx