CMMB的定义是移动多媒体广播电视,它的受众应该是移动人群为主。经过几年的网络建设,全国大中等城市的网络建设已初见规模。今年,一些县区城市也开始了网络建设。我认为, 下一步工作重心应放在移动人群最集中的地方,即交通沿线。

    　目前，CMMB的发展形势比较严峻，有很多人几乎没有时间看电视。即使用户有这种需求，CMMB也需要面对来自广播电视、移动电信、其它移动媒体的竞争。作为一个新的媒体，CMMB强行介入这个日渐成熟的市场,难以达到事半功倍的效果。另外，CMMB的产品目前在市场中不是唯一的和急需的，一旦网络建设跟不上,CMMB在竞争中将会非常被动。

    　面对如此困境,CMMB需要冷静分析,找到自己的优势，确定目标用户群。从网络上讲,CMMB最大的优势是全国一张网,这是很多媒体不能企及的,其它形态的信息传播体都是局部的,甚至是不能在移动中获得信息,有明显的限制;而从终端产品上来讲,其他的都是单一的、固定的,而CMMB的终端产品是丰富多样的,可以满足不同层次的人群需要,选择多样化。然而,为什么CMMB目前用户发展如此艰难?我认为,主要是CMMB没有发现最大的用户群所在。那么CMMB最大的用户群在哪里?人流动性越大的地方， CMMB的用户群就越大，而人流动性最大的地方自然就是交通线。据国家相关统计,每天全国各地通过各种交通工具的人流量达到上千万人,如果碰上节假日和春运, 人流量更大。因此，CMMB的网络建设主战场应该摆在高速公路、国家和省级公路、铁路等交通沿线,形成全国CMMB信号覆盖交通一张网,真正实现为流动人群服务的目的。作为唯一的实时传播媒体,CMMB具有其他媒体传播无法企及的优势。在宣传和营销上,CMMB可以和火车站、汽车站、码头形成战略合作,使其终端产品直接进入这些范围销售,以满足成百上千的旅客在旅途中的需要。这样，在实现CMMB用户长足发展的同时,也实现了CMMB为移动人群服务的理念。

    　如果CMMB能够像上面陈述的那样，做到用户明确、营销明确、网络覆盖建设方向明确,那么它的春天将很快来到。（文　四川中广传播潘辉）

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