在上世纪末到本世纪初的2G功能手机时代，国产手机品牌波导、夏新、科健、TCL、康佳、海信、海尔等等一大批国产手机品牌，如雨后春笋般快速发展，并且占领市场半壁江山，和诺基亚、摩托罗拉、三星等国外著名品牌分庭抗礼，风风火火，一路攻城拔寨，真是大快人心。大家为国产手机的快速崛起而高兴，甚至认为那些世界级的国外大品牌也不过如此，打不过咱们的国产品牌，纷纷狼狈落败，交出市场，更加乐观的是认为国产手机品牌会像电视机等大家电一样，中国企业肯定能够赢得这一战，把国外手机品牌挤出市场，会有扬眉吐气的那一天。

   然而，国产手机品牌还来不及好好享受几天，在一路拼杀后还没有修身养性一下，喘一口气，以积蓄力量举行最后的大决战，突然国产手机品牌像多米诺骨牌一样，一个接一个纷纷倒下，几乎全军覆没。那么，为什么国产手机品牌会有这样十分悲惨的结局和命运呢？其原因有很多方面，比如手机质量问题、渠道能力、品牌塑造、成本控制、售后服务等等，但是有二个问题是每一个国产手机品牌的根本原因：一是缺乏核心技术，如手机芯片、屏幕等等，没有一个品牌有能力去掌握这个核心技术，不管规模大的还是规模小的，大家一起组装而已，因此，价格战是最有效的竞争手段，要死大家一起死，结果一下子把整个手机行业做烂了，大家没有赢利空间的情况下，结局就可想而知了。第二个是缺乏强大的设计能力，2G时代的功能手机一个最大的市场特点，是把原来高科技的产品变成了一个大众产品、时尚产品，即原来少数有身份的人使用的高科技产品，成为了人人可以拥有的大众产品，因此产品的个性化就出来了，各种各样的人有各式各样的个性、性格、消费习惯、思想观念、时尚爱好等等，把原来打电话的通信功能慢慢淡化了，时尚有时候比通话功能还要重要了，所以，手机设计的能力、对时尚的把握、个性的理解等等，一下子成为了竞争的主要方面，而不是单纯的价格，越来越底的价格战失去了以前的威力了。这二个方面，是国外著名品牌的优势，那么国产手机品牌的淘汰也是理所当然了。

   这几年，随着3G时代的到来，国内智能手机市场迅速扩大，可以这么说，这恐怕是中国历史上最最让人激情澎湃的一次手机更换潮，前无古人，后无来者，今后几乎不可能再次出现这么大的换机大潮了。因此，面对这个千载难逢、历史罕见的机会，咱们的国产智能手机品牌，如雨后春笋般快速杀入，主要集中在三星、苹果等国际著名品牌还不太愿意涉及的低端千元智能手机的领域，以华为、中兴、联想、酷派为主的，一大批国内智能手机品牌在低端千元智能手机展开了激烈的竞争，而三星、苹果等国外品牌在中高端展开竞争，二个阵型十分分明，国内智能手机风起云涌，非常壮观。那么，国内手机品牌为什么能够又一次的“死灰复燃”呢？

   从大背景来说，手机从2G时代走进了3G时代，3G时代背后是3C融合、移动互联网，由于科技技术的进步和突破，让手机、电脑、电视机等产品发生了翻天覆地的变化，产生了革命性质的产品更新换代。因此，这给手机行业又带来了一个重新洗牌的机会，比如手机行业的龙头大哥诺基亚，不是已经输掉第一回合了，能不能东山再起还是一个未知数吗？说不定，真的让“2G时代消灭摩托罗拉、3G时代消灭诺基亚”的说法成真呢。从手机行业背景来说，一个因素是前几年谷歌Android操作系统免费对开发者使用，搭建了一个开放的平台。另外一个因素是“山寨机之父”台湾的联发科成功地将各种功能集成在一起，生产出了智能手机的芯片，价格比高通、三星等智能手机芯片便与很多很多，一下子把智能手机的芯片降下来了。具备了这二个最重要的条件后，咱们的国内企业仿佛打了鸡血一样，仿佛杀进了低端智能手机市场－－这一个三星、苹果不屑一顾或者来不及照顾的市场，而且又刚刚好符合中国市场的特点：低端市场是份额最大的市场，而且对价格十分敏感的市场，对品牌、个性、时尚要求不高的人是大多数，呵呵，中国人还是穷人多嘛。这就是，表面上看好像国内智能手机品牌不得了，抢到了多少多少市场份额、国产智能手机销售量多少多少等等，这些都是表面现象。那么，国产智能手机品牌今后能不能获得成功，或者能不能避免以前的悲惨故事全军覆没？谁能够扛起来国产智能手机品牌的大旗呢？

　　虽然，目前国产智能手机的生产企业在做的事情，和以前功能手机时代的企业一样的：买来手机芯片和Android操作系统，实际从事的是组装工作，每一个国内手机企业根本没有自己的核心技术。但是，由于时过境迁，各种各样的情况发生了很大的变化，特别是市场环境、市场生态等等和以前有很大的不同，比如：

　　１。品牌竞争者更加多了，竞争对手的增多，增加了竞争难度。以前，由于国家政府对手机牌照的控制，如果没有拿到手机牌照，你想进入也进入不了。现在，已经完全是一个开放的市场，谁愿意进入就进入吧，因此，一方面竞争者越来越多，另一方面根本不知道谁会不会突然杀入，因此增加了竞争的难度。比如，有的对手是明的，而有的对手是暗的，说不定有时候是螳蜋扑蝉、黄雀在后。

　　２。多个行业共同参与的大混战，各有各的优势，究竟鹿死谁手，真的是非常难以预测的事情。以前，生产手机的一般是传统手机厂商再加家电电子厂商的介入，比如波导是专门的手机厂商、海尔是家电企业，每个手机厂商的优势和劣势非常清楚。但是，现在３G时代的智能手机厂商，是多个行业的大混战。从国外来说，有微软、谷歌、英特尔、亚马逊、三星等一大批的传统手机厂商、通信设备商、电信运行商、互联网企业、硬件芯片厂商等，因为是移动互联网时代，所以参与者来自各个行业。从国内来说，也是一样的情况：通信设备厂商有华为、中兴，互联网有小米、腾迅、３６０、阿里巴巴、百度、盛大等，家电企业有海尔等，电脑PC企业有联想，还有其他酷派、金立、天语等，在渠道中还有强大的电信运行商参与。

　　３。渠道控制越来越难，渠道越来越多。为什么２G和3Ｇ时代国产手机能够可以与国外品牌拼一拼呢？因为国产手机厂商在渠道方面是一个强项，渠道为王的时代，拼渠道是一个重要的决斗方式。那么，和以前２G时代相比，目前国内手机渠道已经发生很大的变化。一个是电子商务的崛起，京东、易购、当当网、亚马逊中国等等，有很多的电子商务渠道。另一个变化是电信运行商的加入，如中国电信、中国联通、中国移动等集体采购，数量大价格低，好像是吸毒一样，你离不开他们，又恨死他们，让手机厂商根本没有利润可得。那么，在３G时代为什么电信运行商要加入进来呢？是不是吃饱了撑的、像以前２G时代一样站在旁边看热闹不是很好吗？事实不是这样的，因为是３C融合、移动互联网，一不小心电信运行商会发生地位的颠覆，原来高高在上、是别人求你的，却变成为从高处摔下来、你去求别人的地位颠覆，比如腾迅的QQ在PC互联网上已经实现免费的视频和通信，假如腾迅的微信能够免费通话，这不是要了电信运行商的命吗？谁还愿意要手机打电话呢？无论在全世界各地，不远万里，每个人用手机上互联网然后语音通话，看看电信运行商今后怎么活？因此，是危机感让电信运行商参与到这一次的３G手机的竞争中了。当然，电信运行商之间争抢客户是目前眼前利益的需要，让他们参与进来。所以，渠道变化非常大，对手机品牌厂商来说，掌控渠道的能力减弱了，个体而言，失去了和别人竞争的优势，包括整个国产智能手机品牌来说，原来的渠道优势也减少很多，比如中国移动、联通、电信等，不是为苹果、三星卖他们的手机吗？为了中国手机品牌的重新崛起，这些国有企业不应该为洋品牌服务，不能和洋品牌一起来打国内手机品牌，一点爱国心都没有，所以国有企业都是卖国贼！

　　因此，目前国产智能手机和以前的功能机（２G)时代，竞争环境有了很大的不同，很难估计会不会今后也是全军覆没的命运。