万物日新月异，而有些事物总是历久弥新，人们称之为经典。譬如人们每当提起巴黎，总会用“时尚的宠儿、经典的天堂”来表达对它的推崇和向往。特别是在老牌的巴黎老佛爷百货（Lafayette），几乎荟萃了流光溢彩的全球所有经典名牌，在老佛爷美酒专区，来自世界的名门佳酿各具风姿，其中夺人眼球的长城葡萄酒则是东方经典葡萄酒的代表……

有些经典，高不可攀；有些经典，则流于生活，落于情感。2013年3月，传承了中国葡萄酒第一品牌的长城经典耀世而生，为全球葡萄酒再添一款经典东方佳酿。

昨天的出口之冠，今日的长城经典

十六年前，挑剔的欧洲葡萄酒代理商，以敏锐的国际市场嗅觉将长城葡萄酒输入西方市场，让这款典型的中国风土葡萄酒与欧美风土葡萄酒各绽异彩。当长城酒香迅速飘荡在世界另一端的餐桌，不仅为海外酒商带去了丰厚利润，也使长城品牌在上世纪九十年代赢得了行业唯一的、含金量最高的国家商务部“中国出口名牌”。

岁月弹指一挥间，长城已诞生30载，品牌管理者在巴黎老佛爷百货那款出口欧洲标准的葡萄酒基础上，推出了厚积薄发的售价百元以下全国性大众化高性价比产品线——长城经典系列葡萄酒。市场观察者分析，这一产品线将给中国葡萄酒市场带来一场新的营销变革。

据一位知情的长城经销商回忆，1979年起，长城品牌相继出品了中国历史上第一瓶国际标准的干白葡萄酒、起泡葡萄酒和干红葡萄酒。这一“国际标准”的品牌定位，不仅出于品质考量，更为了瞄准国际葡萄酒主流市场，因为当时国内市场是以落后的、掺了水的低质半汁葡萄酒为主流，长城品牌的诞生显得曲高和寡，只有在拥有数百年饮用正宗葡萄酒传统的西方市场占有一席之地，长城才能实现品牌梦想。

事实证明，这种敢于和欧美强势品牌在海外过招的市场策略是极具前瞻性的，不仅抢占了先机，使长城数次夺国际最高奖，相继出口全球30多个国家和地区，还凭借当时海外声誉，带动了国内市场对长城品牌的认知。

今天上市的长城经典，就是站在当年中国葡萄酒的一个至高点上出发的，或者说是在继承巴黎老佛爷商场里的长城风格积累起来的。这使长城经典绝非无源之水、无本之木，而被赋予了浓厚的“海归”色彩。

集企业、品牌实力，酿行业时代“经典”

上世纪九十年代后期，伴随国人对正宗葡萄酒的认可，长城品牌的主场由国外转向国内，掀起了18年之久的长城干红饮用热潮。亿万消费者不再面对高脚杯望洋兴叹，争相畅饮从海外归来的长城酒香；全国一批又一批长城葡萄酒经销商，因有幸携手长城而创造了超出想象的财富神话。而长城品牌也在前两者共赢的同时，创造了产销量和品牌价值双连冠，居中国葡萄酒第一强。

为了迎接当今进口葡萄酒的冲击和经济下行导致购买力趋缓的双重挑战，品牌拥有者世界500强企业中粮集团，在中国首家实施全球酒庄群战略，势力范围覆盖中国东、西部黄金产区并全资收购新、旧葡萄酒世界智利、法国等名庄，邀请国际葡萄酒教父米歇尔·罗兰在亚洲独家担任长城首席酿酒师。这种产区国际规模化和酿酒技艺娴熟高效化，极大提升了长城经典的竞争优势，使其在业界率先以百元以下的价格，却能使消费者享受到远远超过百元以上的品质。

消费学家分析，日常葡萄酒消费向中低价位倾斜，而单价百元以下葡萄酒的市场消费占70%以上。长城经典的应运而生，无疑志在必得。为此品牌方多次强调，长城经典是继长城桑干和长城天赋之后，重金打造的核心产品线，不仅在全国实施全渠道广覆盖，以多种奖励机制与各级经销商并肩作战，针对成熟市场、开发市场、边缘市场、空白市场量身定做差异化的整体推进策略，并同步以超强力度展开多层面、立体化传播攻势。这使长城经典系列为经销商提供了适逢其时增长点。随着30载品牌人气在长城经典中垂直释放，消费者、品牌、酒商三方共赢的局面呼之欲出。

据统计，每年有超过2500万人前往巴黎奥斯曼大道上的老佛爷百货，是埃菲尔铁塔以外巴黎游人数量最多的地方。对满载而归的游客而言，这里是他们的梦回之地，而对长城经典的国内酒商来说，这里是他们与海外酒商比智慧、比远见的一面镜子。当年在长城品牌的成长期，欧洲酒商比国内酒商先行一步成为长城的伯乐，而今天，在长城品牌壮大期，更多国内酒商必将近水楼台先得月。如果说国际酿酒标准奠定了长城经典，黄金产区孕育了长城经典，精湛技艺酿造了长城经典，那么层层深入的创新型市场营销则正在印证长城经典。