今年“我要上学”大型公益助学活动在八月中旬开启，其活动在社会上引起了巨大的反响！由于其活动品牌自身的知名度及活动组织方的社会公信力，2011年我要上学公益活动目前已成功为近千位贫困地区儿童募集了三年生活费1200元。活动如火如荼进行的背后，既有主办方中国音乐之声的竭力宣传，也有活动共同发起方海马汽车的一份功劳！
              

海马汽车作为国内自主品牌的代表是如何利用本土的优势来助力“我要上学”活动的呢？这个问题引发了博主我的思考，近期特别对此进行了一番分析，与诸位共同分享。

第一、  企业热衷公益的企业

    翻阅海马汽车的公益历史，可以清晰得看到这样的数据，汶川地震捐赠500万、玉树地震捐献200万、海南暴雨灾害捐赠200万……海马汽车的企业哲学：脚踏实地、感恩惜福。非常朴素，却很实在。其对于公益事业的认知程度，已经不是滞留在品牌宣传的层次，而是融入到企业的血液之中，“回报社会、造福国民“成为企业与生俱来的本能。

第二、   运行公益活动的丰富经验。

    “丝绸之路”、“万里走黄河”、“海马爱慧行”……海马汽车作为国产自有汽车品牌的佼佼者，其在近些年来的公益活动上积累了丰富的经验，活动组织能力愈发成熟，形成一套高效、完整的运行体系，丝绸之路和万里走黄河两次大型活动的成功举办更是显示海马在活动组织方面的成熟性，由此积累的经验使海马的活动组织能力成为国产自主品牌中的佼佼者。

第三、       庞大的用户群体以及企业组成。

     海马汽车目前拥有超过100万的用户群体，而且每年有10万多的新增用户，同时在全国各地海马汽车还拥有300多家销售服务店，3500多名员工。海马巨大的人力资源，完善的销售服务网，丰富的宣传资源等足以承载这样全国范围内的大型活动，企业的庞大实力为海马汽车提供了足够的先天优势，可谓是一呼万应，对活动的助力自然显著。

第四、   雄厚的财力、物力。

     作为今年“我要上学“共同发起方的海马汽车，在今年交出了一份漂亮的2011年企业业绩年报。在我要上学活动中，海马汽车也积极的做出表率，组织爱心车队远赴山西希望小学探访、启动记者会上赞助20名贫困学童三年的生活补助、北上深三地高尔夫慈善联谊赛场上捐出一辆海马骑士2012款作为比赛奖品，而如此大方的手笔是需要企业雄厚的财力、物力来支持的！

第五、   稳固的公关能力

     今年“我要上学“从9月份开启到现在短短两个月时间迅速受到万众关注，其中海马汽车在新闻媒体方面稳固、良好的公关关系上发挥了巨大作用。在海马汽车官方微博中举行的”爱心一元钱“的活动，每期数万名网友踊跃参与中，可见一斑！现今时代传媒迅速发展，而海马汽车作为知名企业掌握丰富的媒体资源，大胆尝试借力新媒体营销，这样的媒体公关资源对活动短时间内在全国范围内大面积的覆盖功不可没。

  近年来，我国致力于公益事业的自主品牌企业越来越多，而此次音乐之声携手海马汽车举行的“2011我要上学海马汽车1200助学+行动”，作为成功典范，十分值得借鉴！也希望国产自有企业能够从海马汽车的活动中得到经验，使更多的企业投入到公益活动当中，为更多的公益活动助力。