伴随网络营销形式的多元化发展，新媒体平台已成为众多企业另辟蹊径，选择营销的一种全新方式。近期中粮我买网和腾讯合作中粮我买网超市，拉开了一场新媒体营销活动的序幕。在电商企业各自选择自己的营销之路的时候，中粮我买网已经根据自身的优势和特点，制定了具有极强针对性的新媒体营销活动。

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    精准的营销定位

    营销定位在整个营销活动中占有举足轻重的地位，营销定位的精准与否决定了营销活动的成败。中粮我买网针对的目标受众主要特点是：年龄偏中低、有一定的收入水平，喜欢轻松娱乐的生活方式，但对商品品质和价格比较敏感。众所周知的是，腾讯用户中，有相当大比例的用户符合中粮我买网对目标受众的定位，所以中粮我买网选择腾讯的《QQ超市》进行合作。合作主要是考虑到针对的目标受众，这样就可以精准的针对目标受众，在营销定位上不会产生偏差。

    体验式的营销切入

    营销活动中要实现的阶段性成果就是怎样让目标受众更好的融入到营销活动中，这是营销活动的阶段性成果及下一步阶段的起点。我买网QQ超市趣味游戏模式，可以说超市本身就是电商行业的游戏版：模拟商品在经营中需要经历的进货、摆上货架、购物等一系列行为；整体环节都可做品牌植入，容易建立玩家与植入品牌的情感联结。让目标受众在正常体验中，潜移默化的接受营销方的品牌宣传或活动宣传。目前体验式营销是所有营销活动中目标受众融入活动效率最高、效果最强的方式之一。通过中粮我买网超市，中粮我买网使目标受众在游戏中潜移默化的接受了品牌宣传和活动宣传，而且在体验过程中，目标受众深入的了解了中粮我买网，这为之后的多种营销策略打下了良好的基础。

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    多种营销策略共同发力

    很多营销项目在完成品牌推广后就算是阶段性完成，不再考虑余下的工作还有很多。中粮我买网在中粮我买网超市中进行品牌推广后，采用活动的方式将目标受众吸引到腾讯官方微博，并在官方微博和网站上同时发力，连续几个活动包括与现实结合的奥运系列活动和三周年庆，在将目标受众转化为粉丝即潜在消费者后，不遗余力的将他们吸引到网站进行消费，采用大力度的折扣和活动来提高用户粘性，为以后的营销推广活动提供了丰富的潜在消费群体。

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    通过剖析中粮我买网新媒体营销案例，我们不难看出，中粮我买网在这次的营销活动中紧紧抓住目标受众，采用目标受众容易接受的方式将自己的品牌进行了宣传，并将目标受众吸引到自己的官方微博，为以后的营销活动提供了近达680多万的潜在消费群体。而且，中粮我买网通过在营销中结合自身的各种营销活动及手段，把消费者不光吸引过来，还积极的通过奥运、三周年庆等活动直接转化成直接消费者。

    中粮我买网超市这个营销活动这确实是一个可复制的，可供所有电商企业参考的营销案例。灵活运用，可以让电商企业在新媒体营销的路上尽量少走弯路，用最小的付出，得到最有效、最大化的收获。