2011年在北京召开了第五届移动游戏高峰论坛，此次峰会的主题是“新平台、新气象”，主要探讨了移动互联网行业变革时期的发展前景、运营模式、价值链以及投资潜力等问题，通过大会、高峰对话、论坛和颁奖典礼等系列活动，对2010年中国手机游戏产业的发展现状进行总结，交流经验，并对做出突出贡献和表现优异的手机游戏和企业进行表彰。

手机游戏的便捷性和无线性满足了众多手机用户娱乐需求，随着生活节奏的加快，手机游戏更是越加受到用户的喜爱，3G技术全面启动后，手机游戏也实现了多人高速在线游戏，截至2010年底，中国手机网络游戏用户中约80%曾为游戏付费，其中68.9%表示以后还会继续付费，这一切都揭示了手机游戏市场的广阔前景。

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就手机游戏应用本身分析，目前使用最广泛的手机平台主要有：Symbian、iPhone OS、Android、Microsoft Windows Mobile、Linux等。按内容分类，可分为文字类、益智类、动作冒险类等。从发展趋势看，手机游戏已经从最早简单的内置型发展为可下载和多人联网游戏，同时在2010爱情中国互联网大会上，工信部副部长奚国华表示，随着3G的发展和移动通信及WEB2.0技术的提升，无线手机游戏必将成为一个更大的新兴市场。

广阔的市场发展空间让众多经营商嗅到了无限的商机，随着手机运营平台商对手机游戏市场重视度的增加，手机游戏的内容和体验方面不断得到提升，营销力度也随之加大、运营结构也得到不断优化，用户的体验不断得到提升，小游戏集成应用更是不断得到更新和升级，如2011年，麻球游戏推出基于Android系统的游戏集成应用的“麻球游戏盒子”，根据用户软件使用习惯等进行了版本升级，推出了非常人性化的新手引导功能、用户评论功能和游戏提示和首屏展示功能等，大大加深了用户的体验。

但是在广阔的市场发展前景面前，我们同样可以发现手机游戏产业发展其实暗藏隐患，手机应用五花八门，但是却缺乏独创性，山寨、盗版已经见怪不怪，众多手机游戏应用纷纷进入发展瓶颈，目前中国手机游戏产业主要面临两个较为严峻的问题：

1、 国内手机游戏开发方面存在产品质量不高，同质化严重

国内手机游戏厂商的不成熟和盗版现象严重，手机游戏面临着创新动力不足的问题。此外，部分游戏开发商为了争夺用户眼球，往往仅考虑游戏画面和名称等表层用户需求，忽视了游戏内容的重要性，而用户会因受到“欺骗”而对所体验的手机游戏从高期待转为高抱怨，这也在很大程度上导致了手机游戏产业的发展。

2、 利益分配比例失调，手机游戏产业恶性循环。

按照现有产业链各方利益分配比例，市场收入的大头被平台和渠道拿走，手机游戏开发商所能拿到分成并不理想，进而不得已控制生产成本、影响扩大再生产，甚至降低手游产品质量，这样的恶性循环正成为中国手机游戏市场长期健康发展的恶疾，对于手机单机游戏市场的影响尤其严重。

3、 无法有效利用营销渠道，用户转化率低

随着3G技术的全面启动，玩家能够进行游戏的渠道和方式也越来越多了，但是由于游戏运营商无法有效利用多种渠道进行有针对性的宣传，这都导致了用户转化率低，这也导致了他们无法产生足够的金钱效应，甚至根本不能带来消费能力。

4、创新力不足，手机游戏产业遇瓶颈

中国手机游戏从发展时间上看不比PC网络游戏发展时间短，但是从产业规模上看，手机游戏却远远落后于PC网络游戏，其一大限制因素就在于国内手机游戏产品同质化严重，导致众多手机用户产生了体验疲劳，因此创新是目前手机游戏行业需要突破的一大限制因素，还拿麻球游戏盒子来说，麻球游戏盒子是基于Android 2.2及以上系统的一款手机游戏集成应用及下载器，作为全球领先的小游戏运营平台“麻球游戏盒子”拥有世界上最顶尖的编辑团队，海量正品游戏和不断更新的精品游戏制作是近期其不断获得成功的保证因素，这是值得业内人士借鉴的。

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目前手机游戏产业链正处在亟待行业破局的阶段，只有打破瓶颈，才能有所突破和发展，纵观国外手机游戏发展成功案例，我们或许可以从以下几点寻得问题的根源，得到发展的契机：

整合资源，打造专业游戏整合平台

由于一款手机游戏的生命周期都是较为短暂的，这就要求游戏运营商在游戏运营过程中要缩短产品的资源整合周期，不断更新产品游戏内容，以此延长游戏的生命周期，从而带来长远利益，这也就要求游戏运营商必须通过丰富的渠道资源，进行深入的市场的调研，把握主流用户的需求。

打造手机游戏门户，整合资源，通过自身用户的反馈和调查分析，更加准切的把握主流用户的需求，针对游戏产品的反馈报告和内容进行更新和改进，可以有效的延长产品生命周期，从而引导游戏产业健康发展。

改善宣传渠道，激发用户适用兴趣

强大的宣传渠道可以让产品信息合理有效的传播给用户，但不是一味的进行铺天盖地的宣传，手机游戏的宣传必须根据产品题材和主流用户的习惯进行宣传，否则将造成传播资源的浪费，同时对一款手机游戏进行大范围的宣传推广也是极其不不必要的，我们必须合理的选择传播渠道。

符合游戏内容和题材的宣传画面和文字内容，有助于激发用户的试用兴趣，培养用户的使用习惯，而只有用户对游戏产品感兴趣，才会进行体验，才可能增加手机游戏产品的推广和下载，才能确保产品的生命周期，并以此带来的经济效益。

把握主流用户需求，不断创新游戏内容

圈内人士都知道，中国手游行业缺乏创新一直是畸形成长的，混乱的行业秩序，令一些游戏公司的版权意识淡漠，抄袭随处可见，国内市场上国产手机游戏产品同质化非常严重，再加上手机游戏品牌号召力也未得到改善，用户开始对手机游戏产生体验疲劳，这在很大程度上缩减了游戏寿命。

随着用户对游戏画面、题材等游戏品质和内容的需求越来越多，不断提升的期待，游戏运营商必须对手机游戏产品进行有效筛选。适时推出符合用户习惯的各类题材的手机游戏，才能不断增加用户的粘性。

虽然手游业面临着游戏内容、商业模式等方面的制约，但是国内3G进程的加快，也让我们看到了手游业的广阔平台，既然是产业，盈利当然为其首要目的，但在激烈的市场竞争中唯有保持自身的创新性才能确保胜利，我们有理由相信越来越多的类似麻球游戏盒子这样具有一定独创性和特色性的手机游戏集成应用的不断出现，届时中国手游业也将进入全新的发展时代。