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厨电业的方太“标杆”

(2013-06-27 21:31:15)
一半是海水,一半是火焰。正当许多工业品生产领域陷入“产能过剩”困局的时候,从高端厨电品牌方太传来消息,其最新推出的吸油烟机产品持续热销,在北京、上海等多个城市卖断货”。 “当前,产能过剩已经成为我国许多行业非常严峻的话题,方太新款烟机脱销,说明真正能够满足消费需求的好产品并不存在产能过剩的问题。这是一次成功的‘逆袭’,我们有必要对这种现象进行深入研究,给其他企业带来更多的启迪。” 中国家电研究院一位副总工程师表示。

 

过去三十多年,中国制造业快速崛起,这得益于人口红利带来的廉价劳动力优势、低廉的资源价格和环境成本。

 

时至今日,这些优势已经或正在消失,中国制造业不得不面临转型的选择。转向何方?显然,告别曾经的中低端形象,锻造高端品牌,往“中国创造”转型,乃是不二选择。

 

厨电行业,是伴随着经济高速成长,而繁荣起来的既传统又新兴的行业,诞生了不少不错的企业品牌。不过,这些企业不仅仅难以逃离中国制造业,所面临的共同问题,而且还遭遇十分严重的产能过剩困局。消化产能,成为多数企业不得不面对的问题。

 

方 太诞生于市场化浪潮勃兴的初期,从创立之初即十分重视品牌塑造。这或许是如今,方太的不少产品依然卖到脱销的重要原因。但方太的高端品牌追逐的步伐,还只 能说是刚刚初现成效——如果说过去十多年,方太是以企业文化、广告传播、品质过硬等办法塑造起来的品牌印象,那么,接下来,方太开启的将是更具“野心”的 品牌“炼狱”之路。这是一个信息万变、技术凶猛更新的时代,继续沿袭曾经的思维,肯定不行。

 

实际上,当前正是第三次科技革命进入新一波高潮阶段的关键时期,智能化、“云端”、大数据等成为核心主题词。厨电行业,虽然不像互联网那么被这轮科技革命所裹挟,但是亦受到深刻的影响,新技术正在重塑厨电行业。

 

以智能化为例,方太早在2001年 就已经推出了“智能化集成”厨房的概念,并在当时而言,智能化亦名副其实。而在今天,随着科技的进步,方太的智能化技术亦十分领先,“未来厨房”的理念, 更预示着方太始终专注于引领行业前进的方向。其实,看似距离高科技很遥远的厨电行业,已经形成了技术准入的门槛。目前,方太每年的研发投入占收入的比重至 少5%,拥有自己庞大的研发团队。

 

重视科技研发、重视文化的力量,这与方太将其定位于“使命型企业”有很大关系,以使命、愿景、核心价值观等力量,来驱动企业的成长,而不是在市场中肆意搏杀、狼性十足,打价格战、压垮对手。

 

正如方太集团总裁茅忠群所言,“使命型企业是蓝海思维、是你活你的、我活我的、共生共赢的思维模式,是‘内圣外王’的自我修炼,这类企业的文化通常强调人性、道德和社会责任。”

 

以此观之,方太在此轮科技新浪潮之中,显然更多了一些“超脱式”的自信满满。就在同行还在为抢占市场份额,奋力跑马圈地之际,在某种程度上,方太的“主动进化”,已经在进行重新界定行业规范和方向。稍有不慎,同行多年的努力,即会因为行业形势的变化,而付诸东流。

 

就企业发展而言,练好内功才是根本,这比打击对手、陷入激烈的“红海”环境,要重要的多。可以说,方太的发展思路,和“不争即争”的思维,不谋而合,与稻盛和夫的“回归原点”思维,也有异曲同工之妙。

 

基于此,在行业性产能过剩“倒逼”,科技浪潮主动推进的双重力量助推之下,方太“不经意间”,就走上了追逐更高品质和技术含量的高端品牌锻造的寻梦征程。

 

面 对目前方兴未艾的第三次科技革命,厨电行业能否抓住机会,就看这些企业的掌舵人,怎么看待现在和未来——是继续纠结于眼下的产能过剩现状,整日为“去产 能”而愁眉苦展,还是放眼未来,以崭新的产品和高端的品牌,成为真正意义上的“中国创造”。方太并无太严重的产能过剩压力,所以,或许他们能够在这轮“智 慧竞争”中,注定与众不同,注定会成为行业的标杆。

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