茶文化作为意识形态的一种文化形式，是一定社会政治和经济的反映，茶馆是茶文化的重要载体之一。而现代茶馆文化也是当今社会的物质文明和精神文明的一种体现。

所谓茶馆的文化定位，也就是茶馆的市场定位。

具体地说，在开设茶馆之前，茶馆的经营者必须先调查了解，考察和研究，即将新建茶馆未来的客源是哪种类型或哪几类人群，如何满足这几种类型人群的文化需求和消费水平。

从这个意义上来说，文化定位也就是茶客的消费层次和文化品位的定位。

一.怎样进行茶馆的文化定位

要进行茶馆的文化定位，就必须重视市场细分。所谓市场细分，就是依据消费者需求之间的差异，把整个市场划分出不同的消费者群体，从而确定目标市场的活动。

根据不同市场标准，可以对市场进行不同的细分。

1.以地区为标准

茶馆所在区为不同，消费人群之间差别甚大，在繁华的市中心和主要商业区的茶馆，光顾者身份繁杂，有商界名流、高薪白领、亲朋好友、政界要人、井市平民.....他们或是谈生意、或是叙谈、或是办事、或是联谊.....。这里的饮茶氛围和服务档次被人们看重。一般街道或社区的茶馆，其光顾者多为普通工薪人士，他们对茶馆的设施、茶的质量、服务档次并不十分讲究，只图经济实惠。在一些风景区和旅游景点，来这里的茶馆的人们，大都是为了歇脚和解渴，也有的是为了品茶赏景，还有的是为了谈情说爱......。他们看重的是这里的优雅环境、空气清新、自然景观。

2.以消费动机划分

茶客光顾茶馆的目的不同，希望得到服务水准也大不相同。有的到茶馆是为了品茶消闲；有的到茶馆是为了谈生意；有的到茶馆是为了叙旧；有的到茶馆是为了娱乐；也有的到茶馆是为了找地方进行小型聚会。商家应根据顾客的要求满足他们的需求。

3.以消费频率划分

茶馆中，既有常客，也有散客。常客中有每天必到者，也有每周来一次的，还有不定期的经常光顾者。对于常客，由于他们拥有信息量的不同，因此，他们对茶叶质量、服务内容、茶馆经营项目会有不同的要求，应分别给予满足。

二.各类茶馆的文化定位

按现代都市茶馆文化的某些特征，现代都市茶馆可以分为传统型、艺能型、复合型、时尚型等多种类型：

1.传统型茶馆

注意传统文化，它们大多具有比较悠久的历史和得天独厚的自然环境或地域优势，在社会上有较高的知名度，有一定的影响力。如上海湖心亭茶楼，成都的“鹤鸣”和“悦来”两家茶园，扬州的富春茶社，南京的“新奇芳阁”等都属于传统型茶馆。

2.艺能型茶馆

这类茶馆或曰茶艺馆，或称茶道馆。它们大都注重品茗的艺能和技能，经常举行茶艺或茶道表演，有较强的观赏性。经营者十分重视文化氛围的营造。

3.复合型茶馆

这类茶馆巧妙地把茶与饮食、茶与娱乐有机地组合在一起。如饭店、餐厅、宾馆设茶座，他们把食文化与茶文化融为一体；也有专营素食或茶采的，称茶宴馆。此外，还有音乐茶座、戏曲茶座、书场茶座、影院茶座、舞厅茶座、商场茶座、书店茶座等等，不胜枚举。

4.时尚型茶馆

注重茶文化与时尚文化的结合。这类茶馆格调高雅，富有文化情调和文化特色。流行与时尚是当今的时代人们追求最为热烈的。上海街头近200家红茶坊也随着流行与时尚成为年轻人相约、相聚的好去处。红茶坊除了店堂景致独特的风格、高雅的悠闲氛围外，那一杯杯色彩艳丽、味道绝好、具有现代气息的泡沫红茶，也是十分令人动心的。

综上所述，可见“市场细分”有助于茶馆经营者选准目标市场，有针对性地开展特色经营，从而能更好地满足消费者的需求，也有利于提高茶馆的经营效益。