（本文首发在sneakerchina.com足球版）

最近足球版美津浓很热，很多朋友都在讨论美津浓，我也不甘寂寞，想和大家过过招。美津浓作为一个日本品牌，想要讨好国人，相比美国鬼子和德国鬼子要难上加难，然而一款好的产品，终究能够深入人心，让人抛开狭隘的民族主义，最终接受它，丰田汽车、索尼电器就做到了这一点。如果你仍然要坚持民族主义，那么你可以这样理解：我硬要把美津浓和Asics穿在脚下去踩狗屎恶心日本人。(玩笑话，咱们继续回到正题)～

美津浓足球鞋其实历史并不短，现在玩论坛的朋友(80后-90后)，恐怕对美津浓代言人的深刻印象只有两人：里瓦尔多和舍普琴科，其他二线球星很难进入球迷视野。在足球市场的营销手段和广告费用上，美津浓很难与巨头ADIDAS及NIKE死磕，但是五大联赛中的二流球队，不少实力派球员都将很喜欢穿美津浓球鞋，有心的朋友可以观察一下，意甲的2流球队有多少人穿美津浓比赛，记得此前有个强人统计了这个数据，我在跟帖中会找出来贴上。这并不是有意抬高美津浓，而是想从侧面证明，美津浓的设计水准和工业制造管理水准是可以达标并得到专业球员实战认可的。

由此展开来说，将大笔广告费和球星代言费用转嫁给消费者，是NIKE和Adidas惯用的手段，但老百姓却就是愿意买账，你不得不佩服这两个品牌的市场营销手段之高超，注入大量的令普通球迷头晕目眩的科技术语配合青少年意志激励广告片，得到了极大的消费者追捧效应。我们有理由相信，在同样的市场零售价的商品，美津浓比nike和adidas的用料要好，这几乎也是美津浓在足球消费市场继续生存的唯一砝码：追求品质。

说到品质，在足球鞋方面，可能不同的消费者有不同的认识，有人永远不喜欢刺客过于超前的设计款式和配色，也有人始终觉得copa不够时尚显得太土。在美津浓的足球鞋的三个系列中，其实也有不同的侧重，Morelia传递的是经典和细腻，是美津浓的顶梁柱，Ghost是前锋或边锋鞋，重量很轻，流线感较好，定位类似刺客和F50，Shinken是为控球型选手开发，在不同触球部位的材质选用上很讲究，定位和早期的猎鹰以及Nike的Legend Laser靠近。然而，这些大体上的分类还很难为美津浓创造市场噱头，因此，他们把自己的独门秘笈WAVE技术引进到足球鞋，这是一种物理材质减震，有的人喜欢，有的人觉得不如Air zoom好，我个人的感觉是在足球场上，Wave比Air zoom的支撑和稳定性好，足球场也不需要太多的减震，不像篮球运动员频频跃起，况且落地之后也是草地。

另外美津浓在中国市场的一大优势就是鞋楦宽厚，适合亚洲人脚型，不像猎鹰和刺客前几代那么挤脚（中看不中用)。写到这里，希望和大家真心探讨，我穿过的鞋子里面，当然也有很多nike和adidas我很喜欢，比如mundial和legend，但大多数nike吹捧的噱头我认为都不太符合中国市场的足球实战，尤其是刺客，现在刚出的5代superfly，更像一件摆放在家中展览的艺术品，而不是能够下场踢球的足球鞋。

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