一座叫春的城市

姚鸿恩

“一座叫春的城市”。这是一条广告语。全文是：“宜春，一座叫春的城市”。

广告很雷人，因为有“叫春”。这雷人广告出自江西省宜春市旅游政务网。据说是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的，该口号寓意宜春的温暖，是一座四季如春的城市。

也就是说，本意是：宜春，一座叫作春的城市。但是，那样写的话，就不雷人，不吸引眼球，也就不能起到广告效应。把“作”去掉，变成“叫春”，效果就大不相同了。人人都知道“叫春”的含义，必然“浮想联翩”，宜春，让人牢记脑中。

然而，如此一来，有些城市可能也会效仿。比如长春，是否就是：“长春，一个长期叫春的城市”？中国还有很多带有“阳”啊、“鸡”的城市，是否也要炮制类似的广告语？

汉字本身以及其组合，有时非常奥妙。广告语利用得好，真的可以起到非常强大的宣传作用。但是，咱不是和谐社会吗？不是要整肃低俗吗？此类有意诱导人们想歪的广告词，是否通过了有关部门的审批？

两会正在进行。不知有没有这样的提案？那就是：整肃低俗广告（包括虚假、误导广告）。