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从书海中翻出了彭兰的《中国网络媒体的第一个十年》，被其中历史性的文字感动。想起了陈刚教授为《中国广告学术史论》写的序言的一句话“正如只是研究一条河流的发源和流动的轨迹，才能更好地判断现在的位置，以及将来的流向变化。没有历史感的行业，一定是浅薄而轻浮的，因为我们无法确定自己的特质是什么，我们不知从哪里来，也不知要到哪里去。”

书中第一章为投石问路：中国网络媒体萌芽（1994-1995年），原来早在中国接入互联网的90年代之前就已经有很多的尝试。尤其是94、95年《中国日报》网站的尝试，该网站可以说已经有了比较成熟的商业模式，网站成立初期就实行了公司化的运作机制。想想那个时候，体制内的媒体事业单位，很多都是全额拨款，而《中国日报》网站那时候已经开始探索建立自我造血机制，采用市场化、企业化管理，并积极开展对外合作。还有更猛的，网站实行的是全员劳动合同制，所有人员除了总经理外，均实行为期一年的聘用制，竞争上岗，优胜劣汰。

但是，在萌芽期的95年，很多初创时期的网络媒体，界面的设置还是比较简单的，网站上的内容也都是印刷版的复制、翻版，也不能及时的维护更新。技术方面的人才缺乏，再加上固有体制的观念老化，萌芽期的网络媒体走的很慢也很累。

现在已经是2015年，20年过去了，现在的网络媒体已经多如牛毛。而体制内的事业单位媒体发展的却并不怎么好。人才是有，但流失严重；技术不缺，但观念陈旧；尝试是有，但鼓励太少；资源不缺，但不敢开放竞争。体制内的事业单位媒体如何发展？也许等温水煮成了热水，青蛙才有反应，但反应过来就死翘翘了。