奋起湖，不是湖，而是一个处于海拔1400多米高的小山村，现在成了旅游胜地。

    奋起湖，原名畚箕湖。由于三面环山，形似畚箕故得名畚箕湖。半山腰的村庄，根本没有湖，村名中怎么会有一“湖”字呢？原来，村庄经常被云雾缭绕，青山环抱的云海像似一个湖，富有想象力的村民就把自己的村庄取名为畚箕湖。“畚箕”一词，尽管形象，但总归过于粗俗，后来在文化人的建议下，把“畚箕湖”改名为现在的“奋起湖”。

    小山村变成旅游胜地，有的凭借的是自然风光，有的凭借的是历史资源。而奋起湖什么也没有，绵延不绝的高山没什么特色，台风山洪又时常光顾，那么，奋起湖是凭什么让自己成为旅游胜地的呢？

    让奋起湖人最感骄傲的是从嘉义到阿里山的高山铁路从自己的村庄穿过，但这是世界上客流量最少的铁路。奋起湖人也许实在是没什么资源可利用，一旦出现了机会便百倍珍惜。旅客不是要吃饭吗？满足旅客的需要不就是机会吗？高山铁路尽管客流量少，但对奋起湖人来说，满足旅客吃饭的需要就是最大的发展机会了。奋起湖人就做起了为旅客提供便当的生意。也许是山里人的厚道淳朴，他们做的便当始终便宜实惠；也许是山里人的坚忍不拔，他们做的便当始终保质保量。60多年如一日，奋起湖的便当声名远播，成为响当当的品牌。便当的名声响了，奋起湖的知名度也高了。原不为人知的小山村也就渐渐成为人们向往的旅游胜地。

    小山村出名了，大山也成了氧吧，高海拔也成了消暑的卖点。商店林立，民宿众多，游客摩肩接踵，一个便当品牌带来众多产业的兴旺。陪同的教授告诉我，奋起湖的便当不仅深受铁路乘客欢迎，也深受普通民众欢迎，奋起湖的便当早已进入全台湾4800家“7-Eleven便利店”。

    来到奋起湖的游客，自然免不了要品尝一下最正宗的便当。用完餐，奋起湖的便当并没有让我感到有什么特殊之处，奋起湖人无非是把能做的事做做好，把能做好的事一直做做好。但仔细一想，这不正是做人做事最难的吗？这不正是品牌形成所最不能缺少的吗？

奋起湖火车站

旅游宣传招牌

便当本店的店面

便当

小商店

马蜂窝用来装修店面

汽车站

民居

游客签名纪念

笑容可掬的女店主

导游（志工）在讲解

咖啡屋