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即食燕鲍翅参雪蛤佛跳墙等高档产品市场现状剖析与未来模式探求

(2012-11-21 10:30:07)
标签:

即食雪蛤

健康

雪蛤

雪蛤产品

雪蛤美容

分类: 养生堂

   燕鲍翅参雪蛤佛跳墙自古以来就是滋补珍品,为皇家贵族首选滋补佳品。国内近几年也兴起了燕鲍翅参雪蛤佛跳墙,特别是沿海地区燕鲍翅参雪蛤佛跳墙消费已经进入寻常百姓家了。目前全国从事燕鲍翅参雪蛤佛跳墙批零经营的商户有上千家,做燕鲍翅参雪蛤佛跳墙品牌的也有几十家,还有大量的投资商在危机时期选择投资燕鲍翅参雪蛤佛跳墙这一高利润行业。如此繁盛的市场背后又在演绎哪些游戏规则呢?我们一一分析下去。
一、全国市场状况
    随着保健品市场的逐步下滑,滋补品市场正在急速发展阶段,并且出现了专营燕窝、雪蛤、佛跳墙、鱼翅、海参的滋补品牌。因为燕鲍翅参雪蛤佛跳墙等滋补价格比较贵,导致国内消费群体呈现少数人消费、多数人敬畏的状况。随着人们生活水平提高,对滋补养生的消费需求也在不断增长,特别是在福建、浙江、江苏、广东和北京、上海等沿海省份大城市,出现了燕鲍翅参雪蛤佛跳墙消费流行风潮,而且出现了燕之屋、丝巢、晨曦等国内燕鲍翅参雪蛤佛跳墙滋补品牌。
    随着传统行业的盈利能力下降,燕鲍翅参雪蛤等高利润产品的投资在飞速提升,很多企业正在涉足滋补行业,竞争也在逐步加大。连锁门店出现了燕鲍翅参雪蛤佛跳墙产品专营、燕鲍翅馆连锁、燕鲍翅参雪蛤佛跳墙干货专卖等细分市场的经营模式,多的门店达200多家,营业额高的企业每年多达2亿多元。全国的市场份额非常大,发展空间非常广阔。正是建立新模式,加快速度发展的大好时机。
二、经营类型

1 干货批发型
    以燕鲍翅参雪蛤佛跳墙等高档滋补干货批发流通为主,不做产品品牌,主要靠产品差价挣钱。属于干货贸易型机构,是广州、香港的公司和店铺的主营方式。
    优势:货物流通量大,没有品牌建设成本,产品价差利润比较客观。
    劣势:只能开档口批发零售,无法大规模复制推广,只有差价利润,没有品牌价值。
2 燕鲍翅参雪蛤佛跳墙专营连锁
    以燕鲍翅参雪蛤佛跳墙产品系列专营为主,门店比较小,产品很单纯,主要发展连锁加盟,单店盈利能力比较差。属于细分市场后的傻瓜型连锁专卖机构,是厦门燕之屋、燕行家、丝巢等品牌为代表的经营方式。
    优势:细分燕鲍翅参雪蛤消费市场,便于门店操作经营,可以快速规划化扩张,终端管理运营成本低。
    劣势:门店盈利能力太差,难以长期稳定加盟商,品牌寿命比较短,企业难以长期良性发展。

3 小型燕鲍翅馆
    以燕鲍翅参雪蛤佛跳墙等高档菜肴、炖品美食、商务套餐为主,需要专业的厨师制作和比较大的场地经营,提供门店服务和产品外卖,同时进行部分干货礼品展销,营业能力比较强,但难以快速复制和量化生产,基本采取守店式的经营方式,缺乏主动推广和系统市场营销。属于综合消费式的浓缩型餐厅,是温州荣兴等品牌为代表的经营方式。
    优势:产品系列非常丰富,服务形态比较完整,单店盈利能力非常强
    劣势:难以复制和量化生产,门店经营比较保守,无法主动营销、把握市场,不能快速扩张
4 干货专卖与滋补炖品复合连锁经营店
    干货专卖店和滋补炖品阁联合经营,可以分店面经营,也可以放在一个门店经营,但是挂两块牌子,分两拨人员经营。便于消费者明确判断门店性质和经营产品,干货和炖品都可以做得很专业,服务体系比较完善,给人的信赖感比较强。属于干货专营和炖品美食既分开又结合的连锁专营形式,是温州晨曦品牌为代表的经营方式。

  优势:更专业、更融合、更便于消费者识别和品尝,单店盈利能力非常强,可信度非常高
   劣势:难以快速规模化发展,难以实现全系列产品标准化配送,门店运营管理成本比较高
三、行业发展趋势
1、市场竞争态势
   追求单店盈利点更多、盈利率更高、盈利能力更强的经营方式
   追求方式更新颖、产品更符合市场需求的经营模式
   追求生产操作更简便、管理运营更轻松的终端管理体系。
   追求经营策略更灵活、更适应地域差异性需求的市场营销策略。
   追求更符合现代人养生心理需求和社交需求的品牌文化。
2、未来模式构想
1)养生馆模式:提供系统化优质服务、大门店综合经营、在大城市小数量运作
    将干货展销、炖品美食、养生理疗、信息咨询、培训服务为一体的综合经营方式,为消费者提供全方位的滋补养生服务,能够满足不同群体的养生需要。

  属于高级别的滋补养生经营方式,需要巨大投资和专业团队运营管理,更需要组建专门营销团队进行市场推广。
2)养生馆与专卖店结合模式:养生馆做营销服务中心,专卖店作终端分类营销着陆点
    以区域分公司的方式开设养生馆,为门店提供仓储、配送、督导、培训、传播等方面的支持和服务,自身也开展强力营销推广,树立区域龙头品牌形象,为消费者提供干货礼品、滋补炖品、套餐美食、养生理疗、信息咨询、养生顾问、文化传播等系统化客户服务体系。可以满足大众消费需求和个性化养生顾问服务需求,还可以组建养生俱乐部,为客户创造社交拓展的机会。
    属于更高境界的滋补养生经营模式,需要系统的品牌营销理论指导,需要专业团队长期营销推广,需要完善简便的终端管理运营体系,需要巨大的投资。


   当然这只是本人简单列举的部分运营模式,现在还有OEM贴牌生产的、团购的、社区小门店直营等等营业模式,但不管什么方式都需要遵循市场规则,符合消费者的消费需求。希望能有更多的朋友参与讨论研究,为中国燕鲍翅参雪蛤佛跳墙行业的健康发展出谋划策。

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