『时尚』Web 2.0时代：走下时装延展台_良品杂志

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『时尚』Web 2.0时代：走下时装延展台

(2009-12-07 10:49:06)

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时尚

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   减少发布会场次、减少邀请嘉宾数量、将时装发布会撤离奢华的酒店或者干脆改为静态展示……尽管时装屋们否认这是出于开源节流的考虑，但在金融危机的大环境下，没有人会对品牌的精打细算嗤之以鼻，与此同时，一些原先不为时尚所用的地点成了办秀的新大陆，网络变成了时尚行业的兵家必争之地，继续为这个造梦的事业画上一个又一个惊叹号。

       Etienne Russo可能是2010年春夏巴黎男装周上最忙碌的人之一，Hermès、Lanvin、Maison Martin Margiela、Moncler……手握这些男装周上的重量级发布秀的指挥棒，Etienne Russo以及他制作公司Villa Eugénie的任务就是为来自全世界的时尚媒体、买手、特邀嘉宾们奉上高品质的视觉饕餮大餐，要求是每盘菜品皆有特色，保证丰富且不重样。

       如果你对Etienne Russo这个名字感到陌生，只要报出他过去一年的作品来，就会令人肃然起敬：“哦，原来还有这号人物！”2009/2010年秋冬，Thom Browne在佛罗伦萨的首场亮相被他别出心裁地被安排在了一片“办公区域”，加上穿着统一服装的模特，戏剧性地还原了上世纪50年代美国工薪阶层在办公室里忙忙碌碌打字的场景……不过此类室内的布景工作绝不是Etienne Russo所打过的最漂亮的胜仗，就以2009年春夏的Dries Van Noten男装发布为例，他把整个发布秀搬到了Halle Aux Chevaux公园里，“平日里这是一片停车场，每逢周末则变成一处图书市场，在Dries Van Noten之前，还从来没有人在这里办过秀。” Etienne Russo话语间掩饰不了对自己工作成果的满意。

风光不再的大帐篷

http://mpic.metroerui.com/20091130_fashionshow2.jpg        虽然之前停办了Mobile Art艺术展及裁员200人，但Chanel的2010年度假系列发布会依然是一片歌舞升平的奢靡景象。威尼斯古城的沙滩，海边由木板路铺就的T台，好似老式更衣室的木制嘉宾席，再加上自然光和灯光交杂起来造成的夕阳效果，如梦似幻的舞台效果着实令人陶醉。回顾过去的几年，Karl Lagerfeld似乎一直都对这样的大秀乐此不疲，从Chanel Cruise的机场秀到为国人津津乐道的Fendi长城秀，选择别人力所不能及的场地比起在公园里支个大帐篷无疑更能显示大牌的财力，令人身临其境的观感不是一般在室内搭个以假乱真的景可以匹敌的。

       不过，面对金融海啸的冲击，即便是大牌也开始有所避忌，譬如Dior就有着截然不同的务实态度。10年来，Dior的Haute Couture秀都是在巴黎Rodin博物馆花园里支起的帐篷里举行的，而这一次，他们却把2009/2010年秋冬的秀移师到了Christian Dior的总部，复辟上世纪50年代Dior风格的时装展在当年举办发布秀的地方举行，是名副其实的回归之作。相似的还有Sonia Rykiel，也把秀场从公园里的大帐篷迁到了Sonia Rykiel自家的精品店里，虽然秀的规模小了很多，不过场面甚是轻松愉快，令人重拾上世纪70年代发布会的私密感觉。

剑走偏锋的新秀场

http://mpic.metroerui.com/20091130_fashionshow3.jpg        Le 104，这幢始于1873年的建筑物曾经是巴黎的一处停尸房，如今却俨然成了一个时髦的去处，里边不仅有工作室、饭店、咖啡馆、精品屋和书店，还因Maison Martin Margiela于2009年春夏的20周年秀而扬名海外。同样一个场地，到了Alexander McQueen的手里，就是另一番景象：大象、长颈鹿、河马、狮子……走进2009年春夏Alexander McQueen秀场的嘉宾们会误以为到了一个野生动物博物馆，扮成一只兔子谢幕的“坏小子”也着实让人领略了顽童本色。

       到了2010年春夏男装周，寻找出其不意的新场地依然是摆在像Etienne Russo这样的金牌秀导面前的事情，而由他执导的Moncler Gamme Bleu的秀无疑是米兰男装周上最为令人印象深刻的：在有着75年历史的Piscina Cozzi体育馆内，57位身披浴巾、戴着黑色防水眼罩的男模列队站在游泳池前面的长廊上并随着音乐变换队形，Etienne Russo让20位从米兰的游泳学校里挑选出来的模特脱掉浴巾跳到泳池中，与此同时，身着夏季运动时装的男模就在一边的回廊上照常走台步，英俊的男模绕着正在自由泳的猛男，叫台下的人一时不知把目光投向哪里好了。

Web2.0时代的解决方案

http://mpic.metroerui.com/20091130_fashionshow4.jpg        走得前面的设计师们干脆依靠二进制的数字呈现出自己的杰作：除了在2009年春夏用同一个模特加网络直播发布整个时装秀的怪才组合Viktor & Rolf，2009/2010年秋冬，Gareth Pugh就以与SHOWstudio的Ruth Hogben合作的视频取代模特走秀，翩翩起舞的模特与墨汁在水中逐渐化开的曼妙瞬间巧妙衔接，数码合成的效果让任何超模的台步都黯然失色。

       一向依靠话题进行品牌营销的Diesel显然已经在网络发布这一形式上尝到了甜头：为了为品牌的30周年全球庆祝活动吸引更多关注，一段名为XXX“Safe For Work”的网络短片不仅像病毒一般在网络上扩散，居然还拿到了广告人们都梦寐以求的最高荣誉：戛纳金狮奖。这段与英国的数码公司“The Viral Factory”共同制作的短片仅在两周内视频点击率就飙升至600万点，并被600多个网站转载，甚至被电视报道。这更让品牌们意识到了T台之外那片广阔的发布领地是怎样一块香饽饽。毕竟，再大的秀场能容纳的人比起互联网来，连冰山一角都算不上，富裕阶级都不上网的论调显然已经过时了。当老牌时装屋们开始将YouTube、Twitter作为营销的第二战场，时装发布会也因此有了它的2.0版本。

『周末画报』撰文 jojo

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