龙年春晚收视率高于去年的四大原因

文：远行的星

 
据央视广告经营管理中心昨日宣布，2012年央视龙年春晚直播吸引了7.7亿中国观众收看，收视率合计为32.75%，市场份额合计为69.83%。

2012年央视龙年春晚于1月22日晚直播，根据CSM全国测量仪数据显示，中央一套、中央三套、中央四套、中央台英语新闻频道以及湖南卫视等共计25个上星频道播出，收视率合计为32.75%，市场份额合计为69.83%，有7.7亿中国观众收看。相比近3年春晚收视率，今年春晚收视率高于2011年，但不如2010年。2010年春晚拥有小虎队重聚、王菲演唱《传奇》等亮点，收视率总计为38.26%，而2011年春晚总体收视率为31.04%。

那么，为什么龙年央视春晚的收视率会高于去年呢？本人认为无外乎有以下几个原因：

1、更换总导演带来风格的变化。龙年春晚更换了总导演，让年轻的女强人哈文担纲，让人们有了期待，在这一背景下，人们期待哈文是否能给龙年春晚耳目一新的感觉。事实上证明，哈文在春晚舞台的背景变化上美仑美奂，耳目一新。同时，也大胆启用了草根明星和许多80后新面孔。

2、取消了植入广告受人称赞。哈文执导龙年春晚的一大改革就是取消了往年频繁的广告。说实在的，往年的春晚广告实在太多，不仅拉长了时间，也让观众感觉很烦，往往在播出广告时许多观众就已疲惫，若不是为了等待赵本山的表演，恐怕早就关机睡觉了。

3、赵本山的退出令人期待春晚的效果。赵本山临阵退出是哈文的最大遗憾，因此，人们都很关注没有赵本山的春晚是什么样的春晚，所以许多老百姓都为此而收看。

4、“春晚30年”勾起观众怀旧情怀。龙年春晚的致敬30年是一个不错的环节，大打温情怀旧牌。30年来，许多春晚的明星诸如费翔、张明敏、李谷一等早已深入人心，他们在春晚的歌曲影响了一代又一代人，许多观众就是冲着这个环节收看龙年春晚的。