“时尚廊”：概念书店打造艺文空间

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“怎么做咖啡味道会更好？”“不要急，马上会有大批原版新书进货。”——这是世贸天阶的时尚廊书店，11月的一个晚上，不到半小时，最早一拨儿试水民营书店经营并创下知名品牌“晓风书屋”的许志强接连对朋友和顾客说了这样两句话。

 作为北京首家时尚概念书店“时尚廊”的负责人，许志强当前最在意的是在书店打出更大名气前提供更好品质的服务，“让顾客来了还想来，并且带动别人一起来”。

 时尚集团千万元打造：

 美就是特色

 时尚廊首先是一家特色书店。杂志架上有《诚品好读》、《new yorker（纽约客）》；文化架上有博尔赫斯和米兰·昆德拉；设计艺术架上绝大部分是直接与国外出版社合作精选后的精品书，许志强说，他心目中的理想书店，应该是只卖好书和最美的图书，畅销书在时尚廊所占的比例并不大。

 据介绍，时尚廊的经营方向现在锁定在9个方面：国内外时尚流行杂志、国内外的艺术设计杂志和图书、流行时尚文化图书传媒电影类专业图书、饮食文化与美食评鉴、性别研究的旅游类图书，人文思想和小部分严肃的翻译小说等。

 艺术类图书将是书店今后的重镇，许志强的目标是把书店做成全国乃至亚洲最好的艺术书店。也正因此，“精选书目”成为书店的一项重要工作，从6月接手到现在，时尚廊的书架还有一部分空着。许志强说，本月底首批700种台版艺术书和原版设计书到货，原版书最终占到书店品种的80%左右，港台图书也将占很大比重，而大部分书是读者“在别处买不到的品种”。

 由于地处CBD商务区、毗临使馆区的独特地理位置，服务来华商务和使馆人员成为书店的另一特色，为了满足外国人了解本国信息的需要，时尚廊计划将原版杂志经营作为一大特色，争取日常备货达到500种。目前来看，《wallpaper（墙纸）》、《monocle（单片眼镜）》等杂志都很受欢迎，大部分品种将于明年1月配齐。许志强说，时尚廊的目标之一是成为外交官们经常出没的沙龙和俱乐部。

 之所以有这样的目标和定位，许志强说，一是看中了艺术设计类图书的巨大市场潜力，中国是一个制造大国，有几百万名设计人员，他们亟须新的理念来充实自己，且具有一定消费能力；二是时尚集团希望通过这种提倡阅读、带有一定公益行为的方式来回馈社会，同时让人看到时尚有思想价值的一面，因此愿意投下1000万元巨资，在书业并不景气的当下，来做这样一件盈利预期比较长的事情。

 主打复合式经营：

 图书只占收入10%～20%

 时尚廊还是一个餐厅和咖啡厅，一个集画作展售、讲座、诵诗会、产品发布、小剧场、装置艺术、电影欣赏等于一体的多功能艺文空间。像台湾最为著名的诚品书店一样，复合式经营是时尚廊最大的特点。许志强认为：“后书店时代已经到来，图书可能在书店中仅占一小部分，到书店看看书、喝喝咖啡或者买个有意思的纪念品，将成为年轻人的一种时尚。”

 记者看到，800平方米的空间中，除了进店处可见琳琅满目的杂志和图书而“最像书店”外，里面更像一个个人静思或朋友小聚的场所：落地玻璃、舒适沙发，几本书、一杯咖啡。许志强告诉记者，为了营造这样一种舒适的气氛，书店花了四五百万元人民币，特别邀请有经验的台湾设计师来设计，大到整体布局，小到灯光、音响，无不体现为读者考虑的用心。

 尽管没有进行大量宣传，力求“低调而时尚”的时尚廊仍引起很多业者、媒体、读者的关注，文化活动起到了扩大影响的作用。书店员工骄傲地说，8月初，英国前首相布莱尔与新闻集团邓文迪访华去北大演讲前，曾特意到这里茶聚并共进午餐。此外，书店还举办过“新锐电影人聚会”、欧美同学会联谊会、吴兴文藏书票展，卓越亚马逊媒体沙龙甚至生日会包场等各种形式的活动。

 除了经营图书杂志唱片，小件的艺术品和与书有关的文化纪念品也是这里的重要品种。装满图书的书架上，不时“跳出”一两个小格子，里面是造型独特的玻璃或陶瓷摆件。许志强说，这些都是他从各地淘来的，很多是著名艺术家创意设计的有艺术含量的“限量版”。而看中书店的潜在消费者和影响面，一些其他艺术领域的经营者也开始与书店合作。记者看到，当代著名画家艾轩和王沂东限量版的版画正在时尚廊里展售。

 时尚廊的复合式经营模式中，书的销售份额将占到多大比重？许志强说，预计3年盈利，图书可能只占到总额的10%～20%，大部分收入则来自因书香氛围而产生的消费。他希望，在传统书店受网络及阅读人口下降的影响逐渐走向没落之际，时尚廊等“后书店”的兴起，可以把人们从物质消费拉回到传统阅读。这也是时尚的尝试与努力：要让快节奏生活下越发显得奢侈的阅读成为真正的时尚。

 来源：中国新闻出版报2008.11.24