走进时尚中的阅读体验——北京时尚廊艺术书店

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         走进时尚中的阅读体验

                               ——北京时尚廊艺术书店

                              《出版营销》 2009年第2期

  爱书，经常逛书店的人经常在无意间会发现一些个性的书店带给我们的别样惊喜。静静徜徉在这样的书店，你会呼吸到书店都有的味道，而这种味道也许就是你喜欢的，它会慢慢浸入你的内心而产生共鸣，让你留恋驻足并不在经意间发现已爱上了它。位于北京光华路附近的时尚廊艺术书店就使这样一个地方。

【设计彰显品味】

  第一次走进时尚廊，你会被它与众不同的书店风格所吸引。时尚廊的店面布局不同传统意义的一览无余的空间格局，而是一个曲线型的长廊设计，越往里空间越开阔，会带给你一种呼吸慢慢被打开的奇妙感觉。书店的工作人员告诉我们，时尚廊的设计出自国外著名设计大师之手，就是要打造一种空间的艺术和时尚感，让读者感觉到一种与众不同的阅读格调和品味，这也和他们所经营的艺术类图书的内容和风格正好吻合。

  书店在布置上也是尽量遵守空间的延展感，图书和书店的其它功能区既有区别又相互巧妙的融合在一起。白色和绿色是这里的主色调，精美的书本错落有致的摆放在书架上，白色的沙发静待在落地的玻璃旁，一些精美的艺术展品点缀在分散的格局中，营造了一个让人倍感清新和愉悦的氛围。

【以内容打造专业品质】

  时尚廊艺术书店开业时间不长，于2008年下半年才正式开始营业。据店长介绍，他们的书店营业额之所以能在开业不长的时间以成倍的速度保持增长，形成了相当数量的老顾客和一大批慕名而来的新顾客，一个很重要的原因在于他们图书的品质对于顾客是一种很强的吸引力。“我们只经营好的书，有品质的书，对图书的内容品质要求很高。”店长这样告诉记者，“希望我们的品质图书能起到一个引领大众阅读品味的作用。”

  书店定位于一个专业书店，目前总的图书品种有6000多种，主要经营艺术设计类的图书，也有一部分精品的社科文学类和美食类图书。对于市场上一般意义的畅销书，他们这里几乎没有。书店的另一大特色多半是港台地区和国外的原版书，占到图书总量的70%，店长介绍今后他们的外版图书预计会达到5000多种，而店里的很多图书是顾客在其他地方买不到的。

【聚拢高端读者群】

  时尚廊位处CBD繁华商务区，店面却选在相对安静的二楼。店长告诉我们，这和时尚廊的整体定位有关，他们并不希望办成一个人流量特别大的书店，他们希望来店里的顾客是真正喜欢书的有效顾客，希望为目标顾客营造一种相对安静，舒适的环境。

  时尚廊的目标顾客一般锁定在较为高端的人群，主要是周边写字楼里的白领，还有大使馆区的外籍人士。因为经营品种主要是艺术类图书，再加上多是外版书，价格相对比较高，对顾客的消费能力就有一定的要求。

  虽然创办时间不长，但时尚廊已经举办了各种形式的活动来扩大自己的影响力，，在文化圈的影响力和知名度越来越高。最让店员们引以为豪的是在时尚廊开业不久，英国前首相布莱尔与新闻集团邓文迪访华去北大演讲前，曾特意到这里茶聚并共进午餐。很多知名的作家，文化人已经成为这里的常客，使得这里逐渐成为许多文人墨客聚会的场所。

【多业态营造新的阅读体验空间】

  整个时尚廊的营业面积达800多平方米，采取“前书店，后休闲吧”的形式，集中了阅读，休闲，聚会，交友，进餐等功能，加之店里的分割而又巧妙结合在一起的功能区间，及简洁，清新而又大气时尚的设计，为来到这里的顾客营造了一个舒适轻松惬意的休闲空间。店里定期举办艺术展览，各类演出，研讨讲座，主体派对等活动。这样的复合式的经营理念正是时尚廊的一大经营特色。

  店里相关负责人告诉我们，时尚廊不是严格意义上的书店，他们反对用“书店”这个词去定义这个店，因为在他们店里一切皆有可能，可以容纳很多元素在里面，空间的设计和变化给了他们很多发挥的空间，他们就是要以多元化的形式筹建这个店。希望有更多的经营模式掺杂进来，在多业态形式经营互动中实现发展和赢利。

  作为时尚传媒集团斥资千万来倾力打造的一个时尚平台，时尚廊目前还没有赢利，但店长表示，他们很看好这种多业态发展的书店模式，他们有信心在三年后开始赢利。