※用一句话来概括新区口号（开放性问题：无标准答案）

A、梦里舟山  群岛璀璨

B、海天佛国  渔都港城

C、美丽群岛  自在舟山

D、时尚海洋 自在舟山

E、大美无言  群岛有约

2010年，舟山市旅游局向全社会公开征集舟山群岛旅游形象标识和宣传口号，经公众投票，最后确定“美丽群岛、 自在舟山”为新的旅游形象口号，并拍摄专题片。

我们认为，“美丽群岛、自在舟山”宣传语内含“舟山群岛”四个字，具有唯一性和独特性。“美丽”两字突现舟山群岛的外貌，即秀美的海洋海岛风光、原产地的海鲜美食以及生态和谐的人居环境；“自在”两字突现舟山群岛的内涵，一方面是传统佛教文化“观音自在”的影响，另一方面现代休闲文化“身心自在”的主张。到普陀山朝佛，是一种心灵的启发和升华；来舟山群岛旅游，是一种海洋文化的熏陶和体验。