看电视免不了捎带点广告，好象不管什么节目都要插播那么几段，特别是情节紧张时突然来个叫停，如同说书的故意卖关子，有时弄的心里直痒痒，也无可奈何；当然这种事见多就不怪了，大不了上趟厕所，把几分钟的过场混过去也就算了。这类情况估计大家多少都有些体会，今天茶座反正要找话题，不如就说说广告的事，欢迎朋友们一起参与。

 广告的形式种类和表现方法实在太多，象市面上的宣传标语和绘画，报刊杂志里的文字图片广告，公共汽车上的流动广告等等，至于马路广告更是五花八门，比如大街上或车站码头常有些陌生人往您手里塞张什么纸片；个体木工和油漆匠到处留的手机号；无证“老军医”的墙上涂鸦和骗人鬼话等等。其实这些都有广告的成份在里面，如果要面面俱到的谈，恐怕博文篇幅吃不消，所以我们只能围绕电视广告聊聊，最多稍微再展开一点。

 这些年发展快，电视广告的内容也跟着变化，过去家用电器方面居多，比如冰箱彩电洗衣机是主流，另外再加点吸尘器剃须刀之类，其中有个“燕舞”牌的收录机特别抢眼，一个小伙子又蹦又跳很劲爆，边弹吉他边唱歌，感觉动作十分夸张，浑身上下活力四射，这在当时已属非常新潮的表演了，一时间，那句“一起歌来一片情”风靡大江南北，几乎全国人民都知道了，现在想想，这个广告做的真可谓空前成功了；另外印象比较深的还有个冰箱广告，画面所现：一望无际的大沙漠，天空烈日炎炎，一个疲惫不堪的旅行者突然眼睛发亮，原来前方莫名其妙的立着个电冰箱，当时也奇怪，真不知它的电源插在哪里？当然这是一种写意手法，暂且不论；接下来的情节可以想象，这位大汉狂奔着扑向冰箱，然后激情痛饮，那句台词设计的也很经典，一个画外男中音豪迈的朗诵：每当我看见天边的绿洲，就想起“东方齐洛瓦”。吃不准这个牌子结果卖的怎样？但广告做成这样似乎是很到位了。不过有意思的是，后来据说这个片子存在严重的常识问题：当时饮料竟然是从冷冻室里直接拿出来的，照理冷冻的地方不宜储藏液体瓶罐，就算勉强退一步，也都应该结成冰棍了，根本不能马上喝，说来也是个不大不小的笑话了。

 这些往事少说也有10几年了，如今电视广告早已不是什么稀罕事，内容形式也在逐步转轨，许多食品和日用品替代了家用电器，化妆品也不在少数，各种饮料和保健品同样铺天盖地，总体趋向生活和健康方面多一点。从效果看，估计人的记忆和兴趣都喜欢接纳简明一点的事物，同类的东西一多，往往就没啥感觉了，回想当年的“雪碧”“芬达”，由于品种十分有限，推广起来效率就特别高，那句“晶晶亮，透心凉”基本家喻户晓，商家可能早就捞回广告投资了；再看现在的一些酒类和乳制品广告，估计编导花的力气很大，成本不低，创意技术和视觉冲击力也不错，但相似品种太多，客观上难免交叉分散，效果就不怎么明显，只能靠反复播放强行灌输来弄点影响力了；实际上，广告的价值在于出奇制胜，说白了就是立足“新”与“奇”，场面大小无所谓，重在精致上下功夫，好作品只要一个亮点就足够了，怕的是罗嗦拖沓没个性，因此策划方面必须要有特色，从语言方面讲，文质彬彬循规蹈矩肯定不行，一般的滑稽幽默似乎也不够刺激，于是一些搞笑搞怪或极度夸张的东西就出现了，比如采用变形变声的办法，配上色彩灯光，甚至请人家“神仙下凡”帮忙的也不在少数，实际都想在有限时间里尽量吸引更多的眼球罢了。

 再看药品广告，最近电视里好象特别多，说实话，还是因为数量品种太繁杂，就没在意具体是什么东东，无非看看明星大腕们的即兴表演而已，这类广告似乎男演员相对多一些，象唐国强，孙红雷，葛优，李幼斌，陈道明，张涵予，孙海英等等，当然还有许多，说来都是影视方面的实力派人物，不过拍广告不象演长篇大剧，这里面需要的是瞬间视觉张力，表面看很简单，其实难度不低；比如要介绍药品如何好，一般都会涉及两个字，叫“管用”，同样的话从葛优嘴里说出来，感觉味道好象更浓一点，可能他对这类表演的经验比较多，早些年做手机广告的那句“神州行，我看行”就相当不错；吃面的广告同样很有看点，把不值几文钱的方便面都弄得“弹”了起来，面条变成玩物，搞的活灵活现，应该讲演技还是蛮牛的；另外还有郭冬临，好象是做什么消化药的广告，本来吃药又不是什么好事，居然弄成一副喜剧小品的面孔，光头圆脸到处疯跑，嘴里大喊“嚼一嚼”，估计这药和以前的“食母生”差不多，看他的开心样子，简直象在吃蜜糖。当然，做药品广告的也不乏一些严谨的表情，比如李幼斌和唐国强就属此列，至于陈道明介绍的什么药没印象，但最后那句“一粒起效”还是说的挺响亮，动作神态也很见大牌演员的功底。

广告内涵非常丰富，图文音像几乎包罗万有，从业人员恐怕多的数不清，我们外行也搞不懂里面的精妙技术，但不管手法如何变，落到实处的还是效果，其实广告二字已经明确了它的主题：一为普及宣传，达到面上的知晓率；二为说明内容，让大家了解一下产品的名称和优点；因此推广过程必须兼顾到位，关键还是打响品牌，让人家记住吆喝的东西比啥都重要，而电视广告就那么几分钟，再加上同类情况比比皆是，想要独领风骚还真不容易。

变相广告古来有之，基本套路不离其宗，最简单的要数从前的货郎，挑副担子或推辆小车东跑西跑搞推销，手里捏个泼琅鼓，一路叫卖不停，实际就是广告的功能，喉咙响是鸣锣开道，顺溜报出品种价格是必备的看家本领，从说词内容看，一般专拣好话编排，货物的缺陷或副作用基本闭口不提，因此就有“王婆卖瓜，自卖自夸”这么一说；小商贩走街串巷玩的就是个亮嗓子，生意好坏全在这张嘴上，可见广告效应的价值所在了。