奥运会的无与伦比让世界永远记住了北京，世博会的空前绝后使上海成为其美丽的明信片，亚运会的召开把人们的目光再次聚焦广州，世园会的如火如荼也让西安为千家万户所熟知。目前在中国，越来越多的城市正在尝试通过举办国际大型活动提高知名度，但遗憾的是并非每个城市都可以如愿以偿。根据零点最新的调查结果显示：提到国际车展时，上海胜过北京和广州，被提及的比率最高。谈及国际冰雪节，超过七成的公众首先想到哈尔滨，提到长春、沈阳的比例则均在2%左右。上海和哈尔滨的脱颖而出，可以为其他城市管理者提供有益的经验和启示。

      国际车展：上海提及率最高，胜过北京和广州

随着中国日渐向“汽车轮上的国家”靠近，越来越多的城市包括上海、北京、广州、南京、长春、杭州等都曾经举办过国际汽车博览会，真可谓百花齐放、应接不暇。但是那个城市的国际车展更加深入人心呢？

    在被问及“提到国际车展，您最先想到哪个城市”时，34.4%的人提到了上海，提及比率最高，其次是北京和广州，比例分别达到了11.5%和9.3%，长春和杭州提及的比率最低，在2%左右徘徊。

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    上海国际车展更加深入人心主要源于以下两个方面：其一，上海作为中国的经济和金融中心，掌控着大量的经济资源。上海和北京车展作为国内唯一的国际A级车展，能够吸引来自全世界顶级的汽车制造商来华展览和投资。例如在第14届上海国际汽车工业博览会就吸引了来自全球20个国家和地区的2000家中外汽车制造商，并诞生了一系列全新的汽车品牌。其他城市尽管也会吸引一些国外制造商，但是在掌控资源以及规模和程度上远远不及上海和北京。其二，上海开放的国际化气质与活动本身展现的特征相匹配。上海是国人心中的“国际之都”、“时尚之都”，所以在被问及有关国际活动时，人们自然会首先想到上海。

      国际冰雪节：哈尔滨一枝独秀

哈尔滨国际冰雪节与日本的札幌雪节、加拿大的魁北克冬季狂欢节和渥太华的冬乐节被誉为世界上气氛最热烈的四大冬令圣殿之一。近年来全国其他城市也纷至沓来，效仿哈尔滨举办国际冰雪节，比较出名的有长春瓦萨冰雪节、深圳世界之窗冰雪节、吉林国际雾凇冰雪节以及北京鸟巢欢乐冰雪季。

    在被问及提到国际冰雪节首先会想到哪个城市时，哈尔滨的提及率最高，达73.6%，长春和沈阳却只有2.7%和1.7%，北京鸟巢冰雪季的提及率最低，只有1%。在被问及“你知道哈尔滨今年会举办哪些活动”时，88.7%的人提到了国际冰雪节，再次证明了哈尔滨国际冰雪节已经深入人心。

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    哈尔滨国际冰雪节一举夺魁给我们带来很多启示：一方面，城市活动营销要与当地的人文历史因素相匹配。早在1983年，哈尔滨市委就萌发了举办“哈尔滨之冬”冰雪节的设想，其后也得到了省委的首肯，如今每年的1月15号被确定为国际冰雪节的开幕式。哈尔滨冰灯也就是在那时开始名扬四海，各种冰上活动给哈尔滨的冬天带来持久的活力。比起长春和沈阳，哈尔滨的国际冰雪节更具有悠久的历史和文化传统。另一方面，城市活动营销要做大必须与其他相关活动联系在一起，形成系统的产业化链条。哈尔滨冰雪节将冰雪艺术、冰雪体育、冰雪饮食、冰雪经贸、冰雪会展和冰雪旅游联系在一起，各种要素相互配合和补充，促进了冰雪节的蓬勃生机。冰雪节的成功举办不仅提高了哈尔滨的知名度和影响力，而且带来了巨大的经济效应。冰雪产业链开始向着更为广阔的实体经济拓展：今年在市经合局运作下，中外双方签订51个经济技术合作项目，协议引进外资金额2.82亿美元；松北区和哈高新区招商引资项目签约45个项目，投资总额165.51亿元助推“北跃”战略的实施。

利用大型活动或节日来宣传营销已经成为城市扩大影响力的重要途径。客观方面来讲，城市活动营销要与城市物质和人文层面的要素相匹配，包括可掌控的政治和经济资源、城市历史、城市独特气质和特征等等。主观方面，城市活动营销需要从业者更加长远的战略眼光和独特的视角，要寻找最符合自己的、独具特色的活动或节日，而不是一味跟风。只有这样才能实现城市活动营销和宣传的完美对接。

技术说明：2011年3月针对北京、上海、广州、南京、合肥、哈尔滨、南昌、太原、重庆、贵阳、昆明、西宁12个城市，江苏无锡江阴、辽宁大连普兰店、浙江杭州临安、山东枣庄滕州、广东广州从化、河北石家庄辛集、合肥安庆桐城、黑龙江哈尔滨尚志、江西景德镇乐平、山西太原古交、云南曲靖宣威、贵州遵义赤水12个城镇以及周边农村的共3308名18周岁及以上的常住居民进行的入户访问。数据结果已按各地人口规模予以加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.17%。。