零点研究咨询集团 12月13日完成的一项城市居民2009年消费信心和消费预期的调查结果表明：超过半数城市居民在2009年要捂紧钱袋子，不仅中低收入者要捂紧钱袋子，月均收入8000元以上的家庭中，表示要尽量减少消费和投资的比例也超过了4成。“减少外出就餐费用”是各个群体首选的捂钱袋子策略，奢侈品、保健品、休闲娱乐和旅游等各项开支均在计划削减之列。

Ø        超过半数城市居民要“多储蓄少消费”，80后和高收入家庭也不例外

即便银行储蓄利率一再下调，本次调查中依然有54.5%受访者表示在2009年要“多储蓄、少消费和投资”。即便是以善于消费、敢于消费著称的80后们，也有超过半数的人“惊觉”需要储蓄了。零点集团历年城市居民消费信心度指数的变化情况与此相呼应，在2008年9月至12月间，城市居民的消费信心度明显下跌（64.4分→59.9分），达到2004年以来的历史最低点。

当然，在月均收入6000元以上的家庭中，打算在09年要进行（或追加）投资理财的人也超过了2成。而对于2009年的家庭财务模式还没有明确规划，不知道是该投资、该消费还是该储蓄的人也占了12.3%。相对说来，家庭收入越高的群体，对于09年的家庭财务模式的认识和规划越清晰。

Ø        外出就餐费用首当其冲被削减，高收入家庭更是如此

对于普通百姓来说，钱袋子只有一个补充口——工资收入，但出口却很多，衣食住行、柴米油盐酱醋茶哪样都需要花钱，要捂钱袋子，打算首先捂哪儿？总体看来，外出就餐费用是各个群体的首选（15.5%的提及率），首当其冲要被削减，以往此方面花销较高的高收入家庭更是将其作为首要削减对象（月均收入8000以上家庭中有20.6%的人首选此项）；其次是日常基本生活用品（11.2%的提及率），虽然单笔都是小花销，但时间长了后累计效应也不小，特别是对于月均收入6000元以下的家庭，这也是一个重要的保护钱袋子的策略。再次，烟酒和奢侈品消费也要重点受控制（9.8%和9.2%提及率）。

分年龄段来看，30岁以下的青年群体，除了外出就餐外，奢侈品和化妆品费用是重点削减对象；31-45岁群体主要会控制外出就餐、日常生活用品和烟酒费用；45岁以上群体，除了外出就餐、日常生活用品和烟酒费用外，保健品消费也在他们考虑控制之内。

分不同经济实力来看，月均收入6000-8000元的家庭，重点会削减看电影逛公园等休闲娱乐活动、珠宝首饰和保健品费用；月均收入8000元以上家庭，则重点要削减外出就餐、奢侈品和旅游等项目的开支。月均收入不足3000元的家庭，则主要会从日常生活用品、服装服饰鞋帽以及烟酒消费等方面来节省开支。

连较高收入家庭和爱消费的80后们，也决定要紧捂钱袋子过2009年，说明消费信心下滑已带有一定的普遍性，扩内需首先需要面对的将是如何振奋消费信心的难题。而对于各行各业来说，预先了解一下消费者们2009年为了保护钱袋子会削减哪些类型的消费，提前做到心中有数、提前做好应对策略，虽说是治标不治本，但终究胜过打无准备之仗。

技术说明：本次调查于2008年12月2日—13日执行，采用多阶段随机抽样方式针对北京、上海、广州等10城市3010名16—60周岁当地常住居民进行了入户访问。数据结果已根据各城市人口规模进行加权处理，在95%置信度下本次调查的抽样误差为±0.97%。