转载自一池萍碎博客

       俗话说，事实越辩越明。看起来非常复杂的解百纳商标权之争，现在看来比较明晰了。解百纳商标权明摆着还在张裕手中，而说解百纳商标权已经撤销了的，明眼人一看便知是媒体朋友们被别人当枪使——造谣惑众了。

      许多人觉得奇怪，一场解百纳商标权之争的官司，打了7年多——都快8年了，所谓“七年之痒”。而按前一个七年的进展，以及目前的阵势，再来一个“七年之痒”，也不为惊为怪。

      为什么解百纳标权的官司会拖这么久？如果是张裕获胜？结“果”如何？如果是“长城”们获胜，结“果”又如何？

      我认为，无论结局如何，结的“果”都在“长城”们那儿。

      为什么呢？

      我先举个故事例子：有两个女人，抢一个孩子——都说这个孩子是自己的儿子。告到判官那。判官说，你们两个抢吧，谁抢到就是谁的。结果，很快的，一个女人抢到了这个孩子。判官判决说，这个孩子是另一个女人的？为什么呢？判官说，争抢孩子时，真母亲一定不舍得真下劲来抢，因为怕伤了孩子，而假母亲就不一样了——抢到是多的，抢坏掉也没损失什么。

      现在“长城”们的心情，就与这个假母亲没什么两样。

      从目前的资料来看，解百纳是张裕的，应该不会有太大问题。我相信张裕获胜是没有悬念的，如果有悬念的话，就太低估计中国法制进步的进程了。但就算7年后，或更久之久，张裕获胜，“长城”们损失了什么？或者说，这么些年来，它又得到了什么？

      这才是我关心的。

      首先看一下，7年多前，有多少家酒厂用“解百纳”的“牌子”，大概不会超过10家，而官司一打，现在却变成了三四十家在用“解百纳”的“牌子”。张裕本来是要维护“解百纳”品牌的，结果，适得其反，有更多的酒厂来分享“解百纳” 品牌了。

      其次，来看一下“解百纳”的价格，张裕解百纳的价格大致在一百元以上，而“长城”、“王朝”大致三、五十元，而最低的，甚至只有十几元钱一瓶。

      这一看就明白了。

      再打个比方吧：世界上有一个汽车品牌叫宾利，算顶级的了；如果宝马也生产“宾利”，价格是宝马级的；如果丰田也生产“宾利”，价格是丰田级的；如果QQ也生产“宾利”，价格是QQ级的。然后宝马、丰田、QQ们不停与宾利打官司，官司越打，“QQ宾利”越卖越好，这样的事情何乐而不为呢？

荒唐不？告诉你，现在“解百纳”的现状就是这样。

      张裕解百纳，张裕要花多大代价才能维持住上百元以上的销售价格？无论在品牌上，还是在产品质量上，都要花极大的代价。

      最近，法国国际食品和饮料展览会（SIAL）国际葡萄酒及烈酒评酒会评出全球葡萄酒“TopBrand(顶级品牌)”，来自法国、美国、澳大利亚等国的30个品牌入选，我国最早的干红葡萄酒品牌——张裕解百纳也跻身其中，张裕解百纳成为亚洲地区的唯一代表。而作为国际知名的中国葡萄酒品牌，张裕解百纳2005年进军欧洲市场，如今已张裕解百纳进入欧洲14个国家，最近张裕解百纳又打入美国，进入纽约、旧金山等地市场。

      在中国，像这样的以自有品牌进入国际高端消费品市场的“中国制造”还并不太多。可见张裕确实是下了大功夫来营造解百纳的。

这场解百纳商标权官司看出端倪来了吧？张裕建立了解百纳这个品牌大餐，“长城”们来分羹。解百纳是自己的孩子，要张裕将它丢了，不可能；要阻止“长城”们使用“解百纳”，也不可能，这场纷争不断，就没办法将它阻止。

      “长城”们目前只有一件事要做，那就是“抢儿子”——“将官司进行到底”。你张裕不可能放弃解百纳，也不可能放下“高品牌”的身段，你就得不断为品牌下注，“长城”们只要捆绑在“解百纳”上，品牌大锅里有什么，“长城”们的碗里也就什么也不缺。“长城”们结的就是这样的“果”。

      这就是这场所谓纷争的秘诀：小鼠玩弄老猫啊。

      对“长城”们最坏的结局是什么？是“长城”获胜——因为那样的话，不能排除张裕将“解百纳”品牌彻底丢弃——不再维护了；次之的结果是张裕获胜，那样的话，“长城”们还可以通过正当途径借用“解百纳”品牌；而最好的结局是什么呢？就是，永远不要让这场“解百纳”纷争结束，那样，“长城”们就可以永远分享“解百纳”品牌——你张裕将打造得越好，他们分享的内容就越多。

      善哉！小鼠玩老猫玩到这个份上，玩到家了。