Guess

2 Comments. Posted in Guess by admin on 02-01-2009.

Guess盖斯

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Guess品牌档案

1.Guess品牌类型：高级成衣

2.Guess品牌创始人：马西昂(Marciano)兄弟

3.Guess品牌注册地：美国纽约(1981年)

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4.Guess品牌设计师：设计师组

5.Guess品牌线：盖斯男装(Guess Man)：男装

Guess女装(Guess Woman)：女装

Guess少男装(Guess Boys)：少年男装

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Guess少女装(Guess Gi rls)：少年女装

Guess女童装(Guess Baby Gi rls)：女童服装

Guess男童装(Guess Baby Boys)：男童服装

乔治·马西昂(Georges Marciano)：女装

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6  Guess品类：

1981年Guess推出运动休闲装

1992年Guess推出眼镜等装饰品

Guess目前有男装、女装、少年装、童装、内衣、家居服、泳装、饰品、配件、家饰品等

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7．  Guess目标消费群：Guess系列针对中低收入的年轻人和青少年

乔治·马西昂(Georges Marciano)针对崇尚时尚的年轻女

8．Guess营销策略：

男女装并重，多品牌线经营

Guess全球化经营

Guess以新颖的广告形式得到媒体和消费者的关注

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Guess专卖店

9．Guess销售地：亚洲、加拿大、中美洲、美国南美洲、欧洲、其他地区

1 0．Guess地址：美国加利福尼亚90021，洛杉矶市南阿拉米达街1 444号

f1444 South Alameda St，Los Angeles California 90021，USA)

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1 1．Guess网址：www. Guess.com

红色倒三角布标的冒险和创意精神

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1981年，单纯的牛仔裤设计已经看似穷途末路，此时Guess出现在时尚舞台上，它将牛仔市场视为

一片新开发的处女地，或以扮酷，或以性感，并搭配时尚单品，重新细分牛仔品牌原有的市场。以牛

仔装起家的Guess，设计上一直保持有美国西部的风味，质感上呈现舒适自然的粗犷感，同时强调现代

都市感。它将牛仔裤推向流行前沿，使牛仔裤一跃成为时髦、性感、突出个人穿着风格的利器。红色

的倒三角布标作为品牌的标志，代表充满冒险、惊奇创意的品牌精神，其经常出现在牛仔后口袋

之上，成为Guess的独特标志。

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Guess品牌的创建者马西昂兄弟出生于阿尔及利亚，在法国南部长大，之后移民美国，他们钟情于

法国浪漫主义设计，同时在设计上汲取美国的西部风情，这些均成为Guess的风格与灵感的源泉。，马西

昂兄弟凭借富有感染力的广告形式创造一股强势的传播力量，唤起了一种快乐、肌体意识，引发一股

新的斜纹布流行浪潮。

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简洁的形象、斜纹布设计使盖世品牌取得成功，并成为美国风格的代表之一。Guess的男、女装结

合流行，使品牌流露出非牛仔的另一面以及时髦的都市感。除了知名的紧身牛仔裤，Guess内衣系列的

设计上多了一份休闲，除家居服外，随意搭配一件牛仔裤就可出门，休闲、惬意。此外，Guess致力于

面料创新处理，除紫色以外的几乎所有的颜色都参与面料实验，率先采用酸和酵素漂洗面料，磨、刷

质地不同的斜纹布和斜纹织物。在烫花丝绒、弹性棉织物基础上的面料灵活运用，更显现Guess勇于尝

试的作风。饰品的设计充满个性化的风格。除服饰、配件之外，Guess也致力于开发个人用品，诸如香

水、沐浴露、唇彩亮粉等，使品牌形象与个人消费特色融为一体.

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正如品牌标志所寓意的冒险、惊奇的精神，Guess在品牌形象建立上也经常独辟蹊径。，20世纪80年

代，时装界崇尚色彩鲜艳多变，而Guess反其道而行之，拍摄黑白宣传广告，广告很快创造了一种社会

效应，当时它的黑白广告造就了Guess的女孩——超级名模克劳迪亚·希弗(C1audia SchMer)，她的形

象已经融入Guess并提升了集团形象。

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20世纪80年代中期，马西昂兄弟因为与他人在合法拥有Guess所有权的问题上出现分歧而使公司经

历了一些波动。但是，Guess品牌很快脱离了纷争，而比以前变得更加强大、更加成功，以强势的力量

进入男装、童装领域，并以乔治·马西昂(Georges Marciano)产品线的形式进入女装的不同领域。盖

斯品牌的批发零售已经向全球扩散，从1982年的600万美元，成长至2000年8月的8亿美元营业额，并

在全球开设有：300多家专卖店。

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Guess品牌的创造性首先在于对女性魅力的一种本能地欣赏和理解并将其体现于产品之中。商业投

资和品牌管理方面的成功又使得其不断从产品规模和销售地域方面得以扩张。目前，Guess已经成为当

今最有影响力、最获承认的著名品牌之一。

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本文由拿货8 外贸服装批发 团队集体编撰《国际服装顶级一线品牌150年回顾》系列，

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