致中国读者
总　序
推荐序
自　序
前　言
第1章　“显而易见”的真相
　常识是思维的向导
第2章　寻找营销的终极战场
　ceo始终应是主角
　来自华尔街的麻烦
　没有时间思考
　令人费解的调研
第3章　混乱不堪的互联网
　信息噪声
　当心邮件
　口碑营销的神话
　坠入深渊
第4章　迷恋创意的广告人
　广告拍成电影
  喜爱品牌？
　情感陷阱
　失控的口号
　创意陷阱
　整饬广告业
第5章　热衷品牌延伸的营销员
　全能产品
　品牌分裂症
第6章　“显而易见”看营销
　营销的重要性
　简化营销
　如何评估广告
　如何评估商标
　心智憎恨改变
　简化品牌打造
　走出误区
　营销：认知之战
第7章　寻找真相始于竞争
　为竞争对手重新定位
　应对竞争
　了解你的对手
　方案还是方向
　使命宣言
　领导地位：有效的区分点
　借用的概念更简单
　变幻无常的世界
　求大是大敌
　营销的主要失误
第8章　终结混乱的基本法则
　耳朵法则
　细分法则
　认知法则
　独特法则
　二元法则
　资源法则
第9章　营销解困
　通用汽车：前车之鉴
　沃尔玛：是否需要变革
　可口可乐：王国的混乱
　报业：何去何从
　于事无补的名人们
　使人困惑的啤酒生意
　星巴克的出路
　特许经营
　难以企及的高端市场
　集团分裂症
　西尔斯能否被挽救
　重塑美国形象
　毒品“反营销”
　十字路口上的中国品牌
第10章　未来
　错误预测未来
跋　终结混乱的关键：简单
参考文献
附录a 定位思想应用
附录b 企业家感言