1987年，我第一次来到中国。当时街道上自行车川流不息，对旅游的限制相当严格，随处可见颜色单调的中山装，而且奢侈品根本就不存在。25年后，中国的经济已经增长了40倍，而且创造了难以想象的财富。有了这些为基础，对奢侈品的胃口似乎有点欲壑难填。

中国的消费者现在是意大利高端时尚品牌普拉达（Prada）和古驰（Gucci）全球销量的第三大贡献者。据贝恩咨询公司（Bain & Co.）估计，中国消费者每年在奢侈品上的总支出达到近493亿美元，而美国人在奢侈品上每年的总支出是604亿美元。

你真的认为巴黎或米兰引导了最新的流行趋势吗？中国正在推动那些最大的时尚品牌的发展。

如果中国消费者需要特定的颜色、款式或风格，我们将在T型台上和全球的系列时装中看到众多符合那些需求的产品。中国具有强大的影响力，而最明显的莫过于珠宝市场。据预计，从2010年到2015年，中国对珠宝的需求将增长52%，印度为44%。

为了满足该需求，钻石生产量预计在2010年到2020年期间将增长40%。以佩特拉钻石公司（PETRA DIAMONDS）为例。该公司拥有8个钻石矿，尤其以彩色宝石而闻名，其中有一种色泽被称作是泡泡糖粉色。佩特拉钻石公司的股票市盈率为17.4倍，而且其股价/ 现金流之比低于2倍。宝石钻石公司（GEM DIAMONDS）相比之下规模要小许多，但其生产的黄钻占全球总产量的1/2。

珠宝连锁店周大福公司目前的市盈率为13.8倍，而且现金流的增长率一直高于26%。该公司在香港拥有1,600家零售店，在内地的320个城市也都设有门店。

对投资者而言，高端时尚服饰也是一块“沃土”。事实上，普拉达集团（PRADA）和法国化妆品生产商欧舒丹国际公司( L’OCCITANE INTERNATIONALSA）甚至都已经在中国香港上市。在纽约证交所上市的迈克· 柯尔（MICHAELKORS）是另一个在中国受到追捧的热门品牌，该公司最近在中国开设了其第五家门店，也是最大的门店，而且预计在今年年底之前将再开设15 家门店。在投资中国的奢侈品公司时，有几点必须牢记在心。

首先，中国的消费者对品牌、价格和质量都了然于心。人们常常认为中国人喜欢假冒伪劣产品，忘掉那一点吧。就在几年前，只要产品上贴着某特定的标签，中国人就会买单，但现在已经发生了巨大的改变。

我的研究公司擅长于进行“街头”访问，我们最近有一项让人感到震惊的发现。在特定的产品范畴中，人们对国外品牌的渴望程度急剧下跌，转为追求国内品牌。

中国消费者越来越愿意购买本土品牌，尤其是在运动服装和移动电话市场。这些领域的制造商一般能够更为灵活地迎合本地喜好，而且价位合适。

本土品牌的市场份额正在上升，例如效仿耐克的运动服饰生产商李宁公司。李宁公司的创始人是一名中国的前体操运动员，公司以其创始人的名字命名。1984年，在洛杉矶举行的奥运会上，该运动员一人赢得6枚奖牌。李宁公司已经有大约8,300家零售店，是中国最知名的品牌之一。

李宁公司股票的市盈率为14.9倍，股价/ 现金流之比为5倍。其他值得关注的本土品牌就是贵州茅台和私营时尚和婚礼服制造商东北虎公司。

对投资者来说，抓住中国对奢侈品的需求会是一种明智的选择。多数经纪人可以帮助你购买香港上市的股票。但要密切关注本土的竞争。中国有句俗语说的好，事情总是有两面。