王老吉，小心陷入离间计

作者：冰海凌峰，自由评论员

    最近王老吉的火很大。被列为“中国商标第一案”的王老吉商标“红绿之争”已进入法律程序，广药与加多宝之间的王老吉商标争夺战已经进入一场无硝烟的“战争状态”。双方在台上打得热闹，不由得让笔者这样的看客看得心焦，因为这不仅仅是一场简单的利益之争，背后更是一场阴谋。

    2004年加多宝集团引入定位机构做出“怕上火喝王老吉”的新定位后，红罐王老吉活力迸发，短短7年间销售收入从1亿多元飚升至近170多亿元，2011年稳破200亿元大关，国内销量超过可口可乐，品牌价值超过 1000亿。

    从这个角度来看，此时的王老吉已非当年广药手里的王老吉，从理性的分析，王老吉的品牌升值是由于加多宝后天的努力而形成的，这好比广药是亲爹而加多宝却是养父，王老吉由此而出现了两个“爹”而演化出今日的“换爹门”。

    王老吉能有今日的辉煌几乎可以说是“养父”加多宝的功劳，而广药虽是亲爹但却没有好好“培养”也只是起到了“生育”的作用，由此也可以看出这起“换爹门”事件的始末。广药在这个时候出现未免显得有些不厚道，似乎有夺取他人劳动成果之嫌。

    当然最受及无辜还是“王老吉”这个孩子。王老吉由加多宝的管理已经脱胎换骨，品牌影响力不可同日而语。而正是如今的“换爹门”或将遭到“大健康”后造成产品多元化品牌遭伤害的悲催结果。

    笔者认为，这就是一场鹬蚌相争，渔翁得利的商业游戏，因为争夺战无疑会伤害到王老吉品牌，自然中了潜伏其后的最大竞争对手的离间之计！

    这真正的幕后是不是可乐的一场阴谋？回首民族品牌可以看看当年饮料行业“水淹七军”的历史，无不提醒着对品牌的一种真正意识，作为能走向国际化品牌而如果因此遭受伤害无不是一种悲哀。同时更悲哀的是谁将这场纷争的得利者，无非是境外的品牌捞渔翁之利！

    纵观中国饮料行业历史，一个个民族品牌走向末路无不是令人感到悲催，而作为国内具备国际化竞争能力的王老吉品牌却还要遭受到“换爹门”的痛楚，无不是对民族的损害与老百姓的失望，要真正走向强盛，应该如何树立好王老吉的国际化品牌能与境外品牌相抗衡，而不是广药对王老吉品牌的简单回收，因为这已经超越了企业行为而上升到民族行为的高度！

    这才是我们真正所需要认识的。