各位网友,上周三我参加了PCHome在在上海举行的《数码影像高峰论坛》,会上我首先致辞,并宣布了白皮书致辞中说两岸数据不同,但结论相同,我从我宣布的《白皮书》中得出一个结论,仅出生3年的微单/单电相机正在下压卡片、上挤单电,表现了强大的生命力,5年后,微单必胜!

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下面是我的致辞:

 

尊敬的各位来宾、各位朋友、女士们先生们、朋友们:

大家春天好!大家下午好,首先我代表CBSI(中国)向各位的到来表示热烈的欢迎,并对在座各位,长期以来,对我们工作的支持表示衷心的感谢!

 

在各位的支持下,今年的数码影像高峰论坛已经成功举办第三届,成为中国具有权威性的数码影像影响论坛。

 

在参加此次峰会以前,我以为当今的中日关系、手机拍照、无线社区分享会到影响数码影像市场,没想到我从我们CBSI(中国)ZDC、PDC、蜂鸟网等多家数据库调查中得知, 日本数码相机已占全球市场上的主要品牌的90%以上,今年日系品牌出货量约1亿台,中国相机销量突破约1200万台以上，较去年增加20%。

而MIC(台湾地区资讯市场情报中心)预计2013年全球相机销量约8000万台以上, 其中中国数码相机市场将增长至达到1600万台销量左右, 海峡两岸主流调查机构的两组数据虽然有误差,但是结论是同样的,中国今年数码相机市场乐观,并且已成为全球主流相机市场。

 

调查报告中还出现了这样一组数据,数码相机中,消费DC卡片相机占35%  单反类占27% 单电/微单占38%。

据调查显示，2012年佳能企业（Ability Enterprise）、华晶（Altek）、富士康电子（Foxconn Electronics）和亚洲光学（Asia Optical ）出货量分别占到42.2%，33.2%，19.5%和5.1%。

 

从上面两个报告可以看出,两岸权威机构虽然对市场判断数字上有差距,但是得出一个同样的结论,欧洲的德国是镜头设计、制造业国家,亚洲的日韩是世界影像设备的设计王国,美国、中国(包括台湾地区)是影像设备的应用、制造业、市场大国。

 

在以上的背景下我们的论坛每年主题不同,所需要讨论的问题也不同:

厂商们关心,到底影响中国相机市场是能高于GDP还是叠加、还是叠减CPI的增长?

厂商们还关心今后市场走向是否会高端和手机拍照两极分化?

渠道的关心,是否也应该开始自己搞定的电商业务?

传统渠道们还关心,自己今后的出路在哪里?

用户们关心,智能化、无线传输功能今后会全部融入所有高端手机?

用户们还关心,微单/单电、是否会继续挤压高端市场,让非微单/单电边缘化?

用户们关心有无可能有一种机镜头兼顾电子和传统变焦镜头的优势?

用户们在关心,所有相机的画质提高会不会引发的再次相机的涨价?

半导体、电池厂商们在关心存储卡、电池能否会有高于20%的增长?

所有人在关心,厂商们有无正在研制大阳能电池,解决相机的电池续航能力问题?

还有社会环境所要求旧数码像框如何升级?旧相机外壳是否可能回收被复古风潮再利用?

照片打印机、打印相纸价格走高还是走低?

等等这一切问题应该广泛地讨论,答案将在中长期中逐步明朗

这正是CBSI(中国)举办了第三届数码影像论坛的初衷,这也是我们今后还将继续举办类似活动的目的。

让我们共同预祝第三届数码峰会圆满成功,谢谢!

 

以下是我编辑的白皮书

 

前 言

 

    1、本报告是CBSi（中国）旗下PChome电脑之家、PDC数据调研机构发布的《2012年度数码影像行业用户研究白皮书》;

    2、本报告基于CBSI(中国)数码数据库平台,一年累积采样数据累计10亿个IP地址调查生成;

    3、本报告分为数码相机、数码摄像机、存储卡、镜头、照片打印机六个部分，涵盖数码影像行业的主要产品线。

 

研究方法

 

    1、本白皮书数据主要来自2012年PDC中国时尚科技调研数据中心    

    2、本白皮书的结论主要根据CBSI中国旗下多家IT网站及其它合作网站的“互联网用户关注分析系统”进行研究。

    3、每日24小时不间断跟踪网民上网行为，将不同的网民进行分类归属，综合相关产品、厂商、品牌的点击量，统计出网民相应的关注度。

    4、关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可以作为分析历史趋势和预测未来发展的有力数据支持。

 

五个趋势

 

1、尽管日系数码相机在2012年的国内销售受到政治局势影响而产生波动，但由于产能已经逐步恢复到2011年洪水之前的水平，整体经济环境也有所复苏，因此产品数量较2011年有明显增多；

2、佳能、尼康继续领跑中国数码相机市场，其中佳能在消费数码相机与数码单反相机市场份额继续保持第一，尼康品牌关注比上升迅速；

3、受高端智能手机拍照的冲击,消费类数码相机关注度持续下降，入门级消费类数码相机销售量继续下降

4、微型单电类相机市场蹿升迅猛。在此领域中，索尼产品受关注度最高，佳能首次加入战局；

5、数码相机行业朝多元化方向发展，为了抗衡智能手机的入侵市场，相机厂商先是推出带有wifi无线分享功能的数码相机，之后又推出带有安卓操作系统的智能相机引领行业新浪潮。

 

数码相机市场三个走势

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    1、2012年中国数码相机市场主流品牌格局十分稳定。在消费类数码相机市场和数码单反相机市场中佳能继续保持行业领头羊地位。

    2、受智能手机影响，低端入门级消费类数码相机市场持续低靡。但微型单电市场较为火爆。

    3、单反相机需求增多，入门机性能提升，佳能和尼康两大品牌在多条战线全面对决

 

数码相机价格的两个走势

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数码相机价格区间关注比例分布图

数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心

 

1、2012年数码单反相机高关注度价格区间段有所下调，3001-6000元的入门级机型是目前消费者最关注的价位未变，目前厂商在入门级市场投入不断加大，低价高性能相机不断加入市场，此价位段关注比扶摇直上。

2、这个价位较2011年同期上升了近13个百分点。

 

数码相机关注度的五个走势

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数码单反相机价格区间关注比例分布图

数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心

 

1、3000以下相机的关注度从前年的1.6%升到6%;

2、6000元到万元从49%降到38%,原因上半年有重要机型发布,

3、万元以下关注度从30%降到18%,原因同上;

4、和去年相比万元以上2万元以下的相机关注度暴涨15%以上,原因同上;

5、2000万以上关注度不变

 

数码相机镜头市场四个走势

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数码相机镜头种类关注比例分布图

数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心

 

1、2012年镜头市场中佳能与尼康的关注比列合计超70%以上，对市场保持强大的领导力。  

2、据相关数据显示2012年数码相机镜头中，用户对标准镜头关注度最高，以38.6%名列首位，此外用户对标准类与远摄镜头需求量较高。   

3、单电/微单类数码相机产品仅用2至3年左右时间就分得近18%的关注度，说明这一类相机消费群体正在逐步扩大。

4、带有电动变焦马达镜头，可以在视频拍摄时保持静音的新型镜头受关注度上升，说明使用相机拍摄视频的普通人群也在扩大。