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                       (文 by 恋恋鞋事 新浪博客)

上周四到上海参加了著名意大利西装品牌Ermenegildo Zegna100周年庆典活动。说到名牌西装，中国人第一个想到的品牌一般是阿玛尼Armani，就像一说美国名校就想到哈佛Harvard一样。其实美国MIT, Princeton等名校在美国与哈佛齐名；在西装上，Zegna、Canali与Armani不相上下，是公认的世界三大西装品牌。

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上面的照片是现在的Zegna全球首席执行官及家族的第四代成员吉尔多·杰尼亚(Gildo Zegna)。他的名字取了他祖父名字Ermenegildo的后半段。100年前的1910年，在意大利阿尔卑斯山区一个小镇里，Ermenegildo从他的父亲手中接管一家小纺织作坊，开创了Zegna这个品牌，生产高品质的男装面料。Ermenegildo的两个儿子继承了家业，在创新和完善面料的同时，开拓了杰尼亚男装成衣品牌，并且使产品多样化，逐步开发了针织、休闲以及运动系列。在祖孙四代的精心经营下，杰尼亚已经成为高级男装和面料领域的领导者，在高级男装成衣市场中占据30%的份额。它植根于意大利传统，又充满着时尚气息，获得很多成功&多金男士的青睐，现在已经在全球86个国家开设了500余家品牌专卖店。

Zegna男士顾客觉得杰尼亚品牌给予了他们无尽的关怀，我们女士虽然没有亲身经历，但从参加这次百年庆典活动中能感受到杰尼亚无微不至的服务。进到上海波特曼酒店房间里，就看到桌上的Zegna Kit,让你觉得非常温馨。

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桌上还放了贴牌矿泉水，我开玩笑说哪天西装生意不好，杰尼亚还可以多元化发展嘛！

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周四晚上，我们先到了刚刚开业的杰尼亚中国首家全球概念店，在上海卢湾区淮海中路力宝广场里，与路易威登（ＬＶ）全国最大环球专卖店相邻。这家全球概念店是杰尼亚继米兰、纽约、新宿和香港之后，与建筑大师彼德·马利诺（Peter Marino）合作的第五家概念店。该店楼高两层，店内面积近1100平方米。 杰尼亚早在1991年进入中国，在北京王府饭店开了第一家专卖店，据说当时杰尼亚的高价位引起了中国人的关注。我想当年对每月赚1000元月工资的中国人来说，杰尼亚引起的绝对不是关注，而是震撼！http://www/uc/myshow/blog/misc/gif/E___6722ZHE1SIGG.gif

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晚上8点，店里来宾越来越多，邓超、黎明、苏有朋、杜鹃、吕燕、MiuMiu都纷纷到场。 

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黎明与Zegna另一女继承人也是杰尼亚全球形象总监Anna Zegna在探讨西装和饰品。

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MiuMiu在概念店合影。我们女孩儿可能觉得Zegna和我们没关系，其实在1999年7月，Zegna杰尼亚集团收购了Agnona品牌，一个世界闻名的以稀有珍贵的天然纤维做原料的高级男女成衣品牌。这次100周年庆典中女明星都穿着Agnona提供的服装。

再放上一张我和邓超的合影。邓超的身材绝对适合意大利版Zegna西装，有型！

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接下来，我们转场到上海音乐厅参加杰尼亚服装秀。秀场里明星媒体荟萃，场面隆重。

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请原谅照片的模糊。由于拿着晚宴包，我只能带着傻瓜机，所以没能把意大利帅模和西装拍好，让大家看个热闹吧。长期以来，杰尼亚男装从不追求新奇的款式和华丽的色彩，而是凭借顶级的面料、无以伦比的裁剪以及精益求精的品质享誉世界，展示简洁的精神理念和由于成功所带来的自信。一套杰尼亚品牌羊毛西装穿过以后，只要放回衣柜用衣架挂上6天，西装上的褶皱就会自然拉平，看上去就和刚刚熨烫过的一样。正因为如此，各国政界名流和明星都曾在公开场合以以杰尼亚的定制服装示人。 

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秀场里，邓超（左4）、好友万独艳（左5）、MiuMiu（左6）

http://s7/middle/5e88b952t8b2c44815a86&690 秀场里，杜鹃和吕燕，品牌继承人坐在美女中间。虽然吕燕不漂亮，却光彩逼人。

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图片上是杰尼亚的三位第四代继承人在时装秀后向观众谢幕致意。杰尼亚发展至今全部是家族内部管理。我在进口意大利皮鞋开始和意大利人打交道时，就发现意大利人对继承家业非常骄傲，都想延续家族品牌和手工工艺。在我们总想摆脱父辈生意，追求自我梦想，引入职业经理人的今天，意大利仍然保持着家族管理的传统，无意出售公司，不热衷IPO或投资人，非常难能可贵。杰尼亚总裁Gildo Zegna引用了一句话：“强大的家族打造强大的企业，强大的企业制造出强大的家族。”目前杰尼亚第五代在14-29岁之间，家族要求每个人必须拥有一个大学学位，会说英语，在成为杰尼亚员工之前要有在其他公司至少三年的工作经验。Gildo Zegna还要求第五代拥有一种积极的生活态度，这样才会有所作为。

看完精彩的服装秀后，我们参加了盛大的午夜party。以前看着很多大企业发展几十年几百年很容易，但轮到自己做企业时才知道创业有多么艰难，天时、地利、人和一样都不能少，还要在困难面前永远保持一份勇敢和坚持。我们应该为Zegna100岁狂欢庆祝，希望我们还能看到杰尼亚家族第五代、第六代接手，为男士做出更帅气的西装！

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