昨天晚上又在翻看微软企业的发展史，作为IT行业的领头之一，它一定有其独特的商业模式、管理模式和融资模式，在20世纪80年代，微软推出Windows时，运用了非常了不起的“宣告”方式——当年比尔盖茨参观Comdex大会上看到了世界上最强大的微机应用软件公司VisiCorp展示了一款叫做Vision的产品，该产品具备鼠标操纵的图形用户界面和一组应用软件，这正是微软发展的克星。因此比尔盖茨迅速反应，在Windows还没真正准备好之前，就提前发动宣告，在各大机场、出租车、餐巾纸等处印满Windows的广告，甚至《财富》杂志上都语言Windows将建立行业标准，因此，当Vision被推出市场时，根本就没有反应，更没有销路，全世界的人们期待着Windows的问世，这种“提前宣告”抢先于竞争对手占据市场地位，以大规模是宣告途径告知消费者一种消费期待，使得消费者在潜意识里认为该产品将是最好的，进而避开其他产品的购买，这也是苹果公司惯用的打法，在新型产品未曾问世前，就利用大面积的广告和媒体炒作，预热市场，而当产品推向市场时，便进入消费高潮。

企业的不同“宣告”传达着不同的含义，尤其是“提前宣告”，既可能是威胁，又可能是试探。比如联想的价格战略，联想得知一些企业试图降价之前便宣布并实施降价战略，进而遏制了其他企业的降价策略，这便是一种威胁方式。也有一些企业将宣告作为一种试探性的信号，比如某公司可能在行业里宣传最近要做一个计划或者战略调整，而这种战略调整可能根本不会实行，只是该公司为了试探同行业其他公司的一种方法，若行业的其他公司误以为真时一定会采取一定的行动进行竞争，该公司实质上是想得到这种反应而做了宣告。因此并不是所有的“宣告”都会执行，就像许下的承诺并非每一个都能实现。

“宣告”是企业发展的重要手段之一，比如商业论坛、培训等活动，那些赞助活动的企业总是会在台上来上一段企业介绍，有时候可能还会听着有些无聊。但这种企业“宣告”也是带着多重目的的，首先，他要借助这种方式让其他人或者企业知道该企业的基本逻辑，即用这些信息来诠释其逻辑；其次，这种宣告很多时候是为了达到抢先于同行业占据市场的目的，通过有媒体和大量传播途径的平台推出新产品或者进入新市场，比如世纪缘赞助“影响力”的时，曾借助这个平台宣传情人节钻戒，并讲述关于情人戒指的浪漫故事，这些故事既可以提升消费者的购买欲望，也可以让同行业的对手感受到其与众不同的特性，告诉对手我要做这个行业的老大。另外，很多企业宣告是为了向投资人展现其独特的企业价值，进而吸引投资或者融资。

用不同角度来看“宣告”，去理解企业试图传达的意思和意图，就像男人要从不同的角度听女人说的话一样，角度不同，所领会的意思并不同，领会不同，行动便不同，行动不同，未来便不同！