昨天的光棍节又让电商火了一把，天猫的日交易额达132亿，淘宝的日交易额达59亿，据相关统计显示，昨天有217个商家突破一千万，有三家突破一亿，网上一片疯狂购物景象，而街头的实体店面却并没有因为光棍节的到来而大幅增加销售额，传统实体店的日子越来越难过了。

为什么网购这么疯狂呢？中国的GDP占全球不到10%的份额，而网络营销却占了全球的14%。淘宝是复制了ebay的模式，但ebay上交易的商品80%以上是二手物品，而淘宝上交易的产品大多是新品。人们之所以喜欢在网上购物，最直接的原因便是网购便宜，同样的产品，网店的售价可能比实体店低一半，甚至更多。换而言之，实体店内的产品售价太高了。

为什么实体店内的产品售价如此之高呢？在激烈的价格战面前，这显然成为劣势。以简单的杂货店而言，它要承担大量的费用，如营业税、增值税、城建税等十五种税，又要缴纳工商行政管理费、文化局审批收费等多种费，在各种税、各种费的左右下，实体店的成本自然很高，其产品价格随之上扬。价格上的无优势导致竞争力下滑，李宁公司这两年已经关了五六百家店铺，匹克也相继关了不少店面，连这些运动大品牌都体会到单店效益差，那小门店在无规模优势和价格优势下，生意更难做了。网店则无需承担如此之多的费用，风险可控性较强，成本自然就低了下来。

前段时间国美苏宁和京东的大打价格战，不管结果怎么打，京东商场也不会损失太大。对于一般消费者采购而言，要经过四个步骤——选择、体验、配套、社交，比如在商场上买衣服，首先要选衣服，选好了要试穿，试穿就是一个体验的过程，体验不错之后可能就买下了，买了上衣就需要配一条裤子，配一双鞋子，等全身配套好之后就光彩照人地出去社交，并希望从别人口中得到赞美。网购恰恰缺少的就是体验环节，京东商场大规模炒作、大打价格战，吸引了不少消费者的眼球，于是消费者在国美苏宁这种实体店中先选择并体验商品，拍下二维码，到网上京东商城上下订单。这样一来，实体店面逐渐成为网店的体验店，为别人做了嫁衣，尽管每天到店内光顾的人很多，却没有真正的销售额，这让实体店陷入僵局之中。

实体店承担着较高的税费，这关系着国家政策问题，不是一下子就能解决的，减轻税费能让一部分实体店形成规模效应，进而降低成本。另一方面，网店现在确实不用承担很多费用，但如此疯狂的网购现象，积累了大量的客户信息，网店越疯狂，黏住的消费者越多，商家对网络平台的依赖性越强，平台对商家的控制力也越强，这又将开启怎样的财富宝库呢？我们需要进一步探索最佳的模式！