闲来无事，在家坐着看报纸，突然《二十二条商规》的一句话从脑子里蹦出来——莫信头版新闻。如果悉心观察，也许我们会发现，很多头版新闻都是在为自我炒作，炒作的背后意味着什么？

很多人认为那些被炒的很火的产品一定是好商品，炒的很烈的企业一定是高利润，不然哪有钱来炒作自己啊？炒作的本质并不是新产品走向成功，而是宣布现有产品即将过时。但走向成功并不意味着一定会成功，企业希望这样能够在行业里掀起改革的热潮。历史上发生过不少的改革，不过那些改革在未发生前肯定是无声无息的，没有人会大张旗鼓地说我要改革，就是在寂静的深夜发生一场场惊天动地的改革。媒体炒作是在产品未成功之前就打响了战鼓，这正给行业对手创造了应敌的机遇。

其实，越是炒作的产品越意味着经营不善，可口可乐公司曾经推出新可乐，这个小宠儿不知道耗费了可口可乐多少心血啊。广告铺天盖地，发布会接二连三，表面上风风光光，但却是费力不讨好。新可乐并没有为可口可乐带来更好的收益，反而节节败退，可口可乐不得不推出经典可乐。经典可乐并没有那么风光，但它的收益却一路飙升。无独有偶，《今日美国》的炒作能力也是惊人的，一场发布会，总统、参议院、社会名流几乎都挤进来了，可是它仍然负增长。越是糟糕，越是要炒作，以便掩人耳目，同时也激发人们的好奇心。但想要通过炒作成为行业老大，可能性约等于零。

市场是这样，人难道不也是这样吗？越是没底蕴的人越是要自我吹捧，生怕别人看轻他。瞧瞧那些真正的名家，那些在时代潮流中经久不衰的前辈，他们是怎样为人处世。我们都知道，潮流是一股一股的，在每一段潮流中都会淘汰一部分人，那些明星歌星的更替速度不就是真实的写照吗？炒作是无法延长自己的知名度，反而那些能够保持个性，能够宠辱不惊，能够限制自己的出场和会议的人，才在人们心中留下永恒。

最近感悟特别深，尤其看了几本书后，心中总有一种沸腾感。很多东西表面是这样，其实并非如此。就像一个理念被拒绝，往往不是理念本身不够好，而是因为高层管理人员不会从它的成功中获得个人利益。

透过外像看本质，这是我最大的体会。