刚才在论坛上我刚一提这个观点，就被炮轰了，只好自己阐释给自己听了。我承认，广告确实是面向大众的，但广告对象一定是大众的吗？

如果广告对象是大众，面对每一个人，那么就把消费对象定位了所有人，试问什么东西能够适用于小到婴儿老到花甲古稀？如果有人说他卖的药包治百病，你信吗？广告对象变成所有人，就等于一个人没有，跟江湖术士的坑蒙拐骗差不多。很多广告操之过急，希望广泛的招徕消费者，扩大销售量，结果把产品定位成一切适用，这既带有信誉不佳的嫌疑，又存有泛泛之谈，因此效果反而适得其反。

可口可乐的广告对象是青年人，不管是在广告设计还是广告宣传上，都是以青年人为定位标准，他们只要这一部分人感兴趣就行，青年人就是市场，就是产品未来的消费者。但假如可口可乐的广告定位为大众，那么它的活力没了，激情也没了，再加上鼓励中老年人喝可乐，整出了糖尿病诱发证，估计品牌也没了。商业广告的目的就是要销售产品，每一种产品都有每一种产品的最佳适合对象，贪多的结果往往是一无所获，搞不好还会赔了夫人又折兵。

我们一直强调对症下药，要是把广告对象定位为大众，那就等于全国上下一个药方，治好治坏无所谓，那斥资做广告干嘛啊！很多广告注重产品的背景地位，把产品套上高科技套上国际标准套上XXX指定产品，但对于消费者来说，该商品会给自己带来怎样的益处才是最重要的，这样不仅会调动产品的使用者，而且进一步调动了产品的购买者，这才是广告最终目的。

总之，莫让广告对象成为大众，要知道你的广告是为了钓鱼，而钓鱼也要挑肥的，不是什么都要.....