每年的夏季，空调市场都会硝烟四起，今年尤其如此。对于国人来说，今年的夏天非常难熬：因为酷暑作怪，很多地方的气温都创造了记录。在这样的情况下，消费者对于空调的需求和依赖更加明显。前段时间，松下空调推出的高考状元送高考空调活动，正式拉开了空调争夺战的序幕。

纵观今年的空调市场，呈现出几个特点：参与竞争的产品很多，真正取得成功的品牌很少；做宣传搞噱头的产品很多，打造品质追求质量的产品很少。其中，松下空调一枝独秀，在激烈的市场竞争中拔得头筹，已经引起了广泛的关注。那么，他们成功的秘诀何在呢？简而言之，可以用两个字概括：品牌。

品牌是什么？可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾经说过：“即使（可口可乐）公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。”从这句话中可以看出品牌对一个企业的巨大作用。品牌就像一个“传国玉玺”，是无上实力的象征。品牌就像一把尚方宝剑，威力无边，折服万众。

通俗一点讲，品牌的价值就在于老百姓喜欢，消费者认可。有句广告词这样说，“大家好，才是真的好”！确实，金杯银杯不如老百姓的口碑。无数成功的案例告诉我们，老百姓说好才是真的好。一样产品、一个企业，想要获得市场的成功，必须获得老百姓的认可才行。松下空调的成功就是一个非常典型的例子。在今年的空调市场上，他们推出系列产品大获成功，更加巩固了其品牌优势：松下新尊铂，柜式造型节省空间，清新自然；“传奇III”家用中央空调面向高端市场，大气典雅；而新怡岚就是前段时间送状元空调活动的拳头产品，凭借优异的性能大获成功，赢得了消费者和高考状元们的一片好评。

相比于同行业的其他品牌，松下空调并没有在广告宣传上哗众取宠，而是把更多的注意力放在了自身品牌的打造上。外型设计力求时尚新潮，柔湿制冷并且呵护肌肤，全直流变频、恒温节能、37种送风模式等等功能的推出，更是让享受清凉的同时享受舒适和健康。这一切都是一些“费力”也“很难讨好”的事情，但是松下空调一直坚持在做。而也正是这些“低调”的举动，真正赢得了消费者的认可。

千好万好不如用户说好，金杯银杯不如百姓口碑。松下空调的成功也给国内更多行业的企业提供了启示：要想产品卖的好，就要产品做得好；只有得到消费者的认可，才能获得真正的成功。