因此，企业想要借助公众人物的名人效应，在第一时间将自己的品牌和产品向消费者推出，让消费者也能通过代言的名人去揣度品牌的质量是否可靠，对企业而言，名人代言得选对人，要看名人的公众形象和自己的产品诉求是否吻合，只有这样才会形成理想的传播效果，大大增加品牌的知名度和美誉度。就像最近布雷尔利不锈钢防护窗邀请朱时茂做为形象代言人，就是一个品牌和名人之间成功结合的典范。朱时茂与陈佩斯的搭档，早已家喻户晓，为观众们留下了很多津津乐道的经典作品，而朱时茂大多以警察、知识分子的形象出现，也给消费者留下了正直稳重的个人印象。代言防护窗产品，自然是要将名人和产品的共性归结到安全、值得信赖的共同点上。对于即将在7月28号召开全国招商大会的布雷尔利而言，朱时茂的个人形象与魅力，正是企业所需要的。

    同时企业还得充分注意名人的负面效应，会不会延伸到自己的品牌形象上。名人总是聚焦于闪光灯下，绯闻还算是小事，而真正会引起负面的莫过于名人公信力的缺失，进而殃及所代言的产品。朱时茂算是为数不多没有出现绯闻的著名演员，这对于广告主来说，绝对算一个值得放心的名人。相反，如艳照门之前的陈冠希可谓是当红小生，但东窗事发后，谁还会播放他的广告？谁又会对他所代言的产品产生好感？同样对于名人来说也是一样，企业的负面信息，往往也会连带上自己的声誉。成龙之前代言某款洗发水后，因产品质量问题让成龙的公众影响力大打折扣。所以，名人与企业在相互选择时，都要事先对对方有充分的了解与判断，这样才能使名人代言效应发挥至最大化。企业不是在找明星代言，而是在找对的明星代言，反之亦然！

    如果企业找名人代言，仅仅是为了跟风而求上位，那么这就单纯的只是一种烧钱行为，对企业本身没有太多积极作用，这样的代言不如及早收手。而联手真正符合企业自身形象和定位的名人，则可以实现对自身形象的放大宣传，真正让明星成为助力品牌传播的一柄利器。