天津旅游专家为敦煌旅游从业人员传经送宝

    2010年1月13日，敦煌市委党校一、二、三、四楼四个会议室座无虚席，来自天津南开大学商学院旅游学系主任、战略管理博士、博士生导师徐虹教授为敦煌旅游相关部门领导及800多名旅游从业人员传经送宝。徐教授主讲“旅游产业经济发展中的问题及其思考”。据悉这次前来敦煌传经送宝的天津南开大学、财经大学、商业大学的四名大学教授还将对敦煌市旅游管理人员进行系统的专业理论培训。          

                    旅游产业经济发展中的问题及其思考

               南开大学旅游系 徐虹

旅游产业地位确立问题、旅游产业概念、范围及其问题、旅游产业融合发展及其新兴业态问题、旅游产业集群化发展及其竞争力提升问题、旅游产业结构优化及其现代化发展问题。

支柱产业的含义：支柱产业是指符合经济社会发展规律，并且在经济结构中占有较大的比重，增长率高，扩散效应强，能对国民经济起到支撑和带动作用的产业。

旅游业作为战略性支柱产业的表现：旅游业特点：①产业关联度高，综合拉动性强；②国际化程度高，全球市场一体化；③以信息资源为基础，以科技运用为支撑；④资源耗费少，环境依存度高；⑤安置就业空间大，脱贫致富作用明显；⑥加速改善公共服务，提升现代生活品质；⑦对外影响力大，增强软实力明显；⑧创新增长性强，永远的朝阳产业。

经济效应——动力产业

社会效应——就业产业

环境效应——绿色产业

科技效应——信息产业

文化效应——创意产业

政治效应——和谐产业

示范效应——品质产业

现代服务业的发展，本质上来源于社会进步、经济发展、社会分工的专业化等需求。科学技术特别是信息技术对现代服务业有着重要的推动和保障作用。现代服务业必须依靠科学技术特别是信息技术的支撑才能得到长足的发展。此外，科学技术直接推动服务业经营模式和管理模式的变化，信息技术也直接推动和影响市场机制和政府监督方式完善的过程。

旅游产业是凭借旅游资源和设施，为人们的移动消费提供行、住、食、游、购、娱等产品与服务的集合性产业。凡是为旅游活动提供直接或间接服务的行业和企业，都成为这个集合体产业的组成部分，因此产业涉及的范围是根据旅游形式的演化进行的。

从产出的形式不同来划分，旅游产业可以划分为旅游服务业和旅游制造业。旅游制造业可分为：旅游装备制造业、旅游用品制造业和旅游购物品制造业。

旅游业内涵丰富、外延宽泛，带有产业要素“混合体”或“产业集群”的特征。在服务业延伸发展空间和制造业提高服务比重的发展需求下，在满足日益多样化和个性化的旅游需求的前提下，旅游服务业和旅游制造业的界限日益模糊，你中有我、我中有你的新型业态日益增多，形成了旅游产业融合大发展的局面。

旅游产业潜力问题

   “潜力”是指潜在的能力和力量，旅游产业潜力则是指旅游产业在发展过程中所体现出的潜在的、在一定要素的刺激下能够发挥出来并能促进旅游产业持续发展的能力。又是识别、培育、监测、整合旅游产业竞争力的主要来源。

旅游潜力向旅游竞争力转化的机制主要由三个子机制构成：即动力机制、制约机制与监控机制。三个子机制通过四个方面相互作用与相互制约，共同推动着旅游潜力向现实竞争力的不断转化，

旅游产业竞争力是指在特定的竞争范围内，一国或一地旅游业所具有的能比竞争对手更有效地向市场提供旅游产品并能持续获得盈利和产业发展的能力。理解这个定义需要注意以下几方面：

   （1）从蕴涵的内容来说，旅游产业竞争力需要从两方面把握，一方面从结果上体现为向市场提供的旅游产品更热销并能持续获利，另一方面从原因上体现为向市场提供的旅游产品更能为顾客创造优异体验价值。因此从经济学上理解旅游产业竞争力内容一定是供需之间能够很好契合的。

（2）从时间的演进来看，旅游供需之间的契合不是静止的，而必须是动态变化的，也就是说，随着游客体验需求的变化，旅游产品供给的数量、结构和方式等也必须动态协进。因此从动态竞争理论上理解旅游产业竞争力演进一定是创新驱动的。

（3）从空间的分布来看，由于比照的竞争对手不同，竞争力分为国际旅游市场竞争力和国内旅游市场竞争力。因此从产业可持续发展上理解旅游产业竞争力的空间布局一定具有区域性。

所谓旅游产业集群是指集群各主体间以长期利益为纽带, 互相信任为基础，借助于非一体化下的合作及协调, 既保留自身独立的法人地位,保证独立资产所提供的激励和约束, 又实现市场协调的灵活性, 形成竞争基础上的合作与根植于当地社会环境的协作创新网络，体现为在某一地理区。

 旅游产业的创意化发展

①创意产业：一种发展模式的创新

创意产业的发展意义已经远远超越其作为一个新兴产业业态的产业层面，更多的在于其对传统经济增长模式的颠覆、对经济运行系统的创新、对产业结构的优化和对综合竞争力的提升。

创意产业有三点共通的核心构成要素：

以创意为产品内容；

利用符号意义创造产品价值；

知识产权保护受到保障。

总之，创意产业是与个人创造力、知识产权相关的产业概念，其根本观念是跨越不同行业、不同领域的重组与合作，是一个全新的产业发展概念；在产业价值链体系中，创意产业是处于上游的高端产业或高端服务业，可以与第一、第二、第三产业相互融合。

创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。

创意旅游的特点：

——强调对各类资源的多维化整合

——强调对未来文化遗产的创造

——强调对旅游消费潮流的引领和塑造

——强调旅游产业链的拓展和延伸以及区域整体价值的提升

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