中国有句老话叫“王婆卖瓜，自卖自夸”，这不是什么好听的词。进入21世纪，“王婆卖瓜，自卖自夸”却是太自然或称再正常不过了。如果现在谁再将“王婆卖瓜，自卖自夸”用来贬贬低商家，那只能说他是傻瓜。因为今天的市场营销学中，商品好固然重要，吆喝的好也非常的重要。

市场经济的大潮下，降价优惠、赠送大礼包等易于模仿的促销手段早已经失去了原先的功效。如今最流行的“吆喝”方式，当属概念营销，或者说标签营销。

标签营销的影响力有多大？看看汽车市场的成功案例你就能明了。上海通用提出“好车好服务”，硬是将一款赛欧卖得满街乱跑；吉利让“豪情下乡”，东风悦达起亚让千里马“一骑绝尘”；广州丰田让凯美瑞“上天”，本田“史上最强雅阁”至今仍在领跑车市……可以不夸张的说，以上的成功案例，都离不开标签营销的影子。他们都是汽车营销中的称职“王婆”，在江山代有人才出的汽车营销中，各领风骚好几年甚至继续“风骚”着。

不过，若说到标签营销最杰出的代表，还得首推惠普。自从IBM放弃了PC业务之后，这个世界上就只剩下他们能够同时和普通学生、时尚小青年以及大型企业里那些一本正经、严肃得甚至有些古板的高级技术人士们保持紧密的关系和通畅的对话渠道。受众如此之广，却又各具独到之处，秘密如此？标签营销的策略功不可没。

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进入二十一世纪之后，“个性”始终是每款科技产品的最大诉求点。在这方面，惠普有针对性地正式提出“掌控个性世界”（The Computer is Personal Again）战略，率先抢占了最高点。近些年来，把目光聚焦到“个性世界”的惠普电脑越来越自信、越来越张扬的表露出了“掌控”的欲望和能力。如今的年轻人，如何在工作和个人生活中间找到平衡是一个大难题，而惠普电脑却在“个性”和“工作”之间找到了完美的结合点。惠普轻薄、全触摸操控系统、强大的商务功能，再结合微软WIN7，轻松实现“无处不在的工作”。

同样是标签营销，同样以“个性化”为卖点，那么为什么惠普的竞争对手们并没有取得成功呢？其原因就在于，标签营销也要科技打底。脱离了技术做保证，任何华丽的概念都不堪一击。以苹果电脑为例，论外形的时尚个性似乎与惠普不相上下，但是一旦涉及到技术比拼，就立刻败下阵来。

未来的营销市场，标签营销依然是一个主流。而他们的策略也是随着产品的升级而不断变化的。就像惠普电脑一样，如果人们更期望它更加个性化一点，那么营销的策略当然还是会打“个性”牌。可以不夸张的说，你希望惠普变成什么样的电脑，便会接触到什么样的标签营销。