“奢侈”的生产方式

——写在美洲杯中国队再次备战新西兰前端赛“路易?威登太平洋赛”之际

文/ 李亦非

作者简介：李亦非，现为全球知名资产管理公司高雷公司中国区董事总经理。曾历任美国博雅公关公司中国区董事总经理，维亚康母公司中国区首席代表，MTV全球音乐电视网大中华区董事总经理、亚太区执行副总裁。

常有人和我讨论这样的问题：中国什么时候能拥有享誉世界的奢侈品牌？

我倒觉得不如抛开这个话题，让我们谈谈，国外的顶级品牌，之所以成为顶级品牌，它们究竟做了些什么。或者说，它们正在做些什么。

今年2月2号到14号，我和先生汪潮涌又要去新西兰奥克兰代表中国队参加并观看美洲杯的前端赛——“路易?威登太平洋赛”的比赛，目前正在做前期准备。这不禁让我想起两年前，我们在西班牙瓦伦西亚观看美洲杯前端赛的那段令人难忘的日子……

那次行程更像是个好朋友的聚会，我和汪潮涌、王中军夫妇、叶继红、张锐等几个人一起去助战美洲杯中国之队。出发前我完全没有想到，整个行程中，让我印象深刻的不只是地中海上激情四射的美洲杯赛场，还有另一个我曾经到过无数次的地方——巴黎。

作为美洲杯前端赛的冠名赞助商，路易?威登家族第五代传人Patrick Vuitton安排我们先去参观LV当年起家的工厂。这家工厂的所在地现在已经成为了一座充满怀旧感的庄园。

这座庄园坐落于巴黎郊外，大约两小时车程，是个古老的Chateau(小城堡)。庄园周围绿草如茵，芳草萋萋，悦人心神。当时正是5月，春风拂槛的季节，我们一行坐在院子里品尝LV庄园自酿的香槟，抚过脸上的微风混合着乡村独有的青草味道，令人心旷神怡。

品过香槟，Patrick Vuitton带我们来到LV的制作工厂。工人们用手工精心打制皮箱上钉子与钉扣的情形，我至今历历在目，只有看到那种一丝不苟的制作过程，你才会明白为什么这个品牌能够拥有今天的位置。

熟悉LV的人都知道，最早让LV这个品牌享誉世界的，不是它的手提包，而是旅行箱，这些旅行箱上的钉子、拉链可以历经十几年、几十年的风雨仍不脱落。LV冠名美洲杯前端赛，也正缘起于这些旅行箱。

150年前，路易?威登本人去观看美洲杯的时候，发现前来参加和观看比赛的所有贵宾，洛克?菲勒家族、肯尼迪家族……使用的竟然都是LV的行李箱，路易?威登当即决定，冠名美洲杯前端赛。至今，美洲杯正式决战前的前端赛，也就是11艘帆船的比赛，仍旧被称作“路易?威登杯”。在“路易?威登杯”胜出的帆船，才会和上届美洲杯冠军进行竞赛，争夺美洲杯最后的荣耀。

从庄园回到香榭丽舍大道的LV总店购物之后，我们一行飞赴瓦伦西亚。从机场直奔酒店，打开各自房门的时候，每个人都惊呆了——我们每一个客人的床上，都赫然摆着一个巨大的LV纸袋，里面装着LV全球总裁Yves Carcelle亲自签名的感谢信，还有一件礼物。那些礼物实在让人讶异，因为每一件都是我们各自在LV总店购物时表示欣赏，但却没有购买的包款。我的礼物是LV的帆布牛仔包；汪潮涌的礼物是LV为美洲杯特制的旅行包，上面还有美洲杯的挂牌；王中军的礼物是LV拉杆旅行箱……

品牌服务做到这个地步，不能不令人称叹。

之后的美洲杯，更让我领会到世界顶级赛事的魔力。将近200艘游艇汇聚在地中海上，与参赛的11艘游艇一起沿阵地赛路线来回行驶。整场比赛中，不仅运动员们沉浸在比赛里，高科技的转播技术、全部航拍的效果，也让观看比赛的每个人如临其境。

在美洲杯赛场的海面上，每个参赛队都有一个将近2000米的观战台，中国队的观战台别出心裁地做成了龙的形状。观战台的顶层是个大型酒吧，大家可以在里面一边吃饭、喝酒，一边观看比赛。每个观战台里都配有大型电视转播屏，屏幕上不仅有直升机实时航拍的比赛现场，航拍的战况还会立刻传输到电脑上，屏幕上同时会出现电脑制作的比赛战况分析，比如帆船的航行路线、转弯的角度、船长对风向的判断……都会实时转换成电脑模式。这种多媒体高科技的传播技术，让所有人不仅清晰地观看到整场比赛战况，还对每艘帆船的战略了如指掌。我们吹着海风、喝着香槟、听着音乐观看比赛，有人比赛全程都泡在甲板上，享受阳光与海风，不愿离开。这确实是一种竞技与享受的完美融合。

回国后我想，这些国际性的品牌、世界顶级的赛事，总会想出各种办法，将品牌内涵与美好生活以最优雅的方式结合，并且坚持不断地完美着这种价值存在的意义，最终让自己推崇的那种优雅享誉世界。

毕竟，人们创造财富的一切目标，都是为了完成自己对美好生活的追求。

这一切，就像那些小牛皮的第七层触感，铁达尼号沉船上泡不烂的皮箱，保加利亚玫瑰凌晨五点带着露珠的人工采摘一样，深深将人陶醉……在今天的世界，奢侈品几乎席卷了所有最新的时尚语汇。在华美如梦的奢侈品世界中，存在着无数美丽的赢利法则，但是所有的金钱都排在一颗追求完美的内心之后。那些无止境的对于美好生活的追求，让奢侈的消费品成为在现实、冰冷、粗糙的世界中，能够抚慰心灵的一丝物质梦想。

这，就是“奢侈”的生产方式，而美洲杯中国之队载着我们对美好生活的梦驰骋着。